A parceria entre Oreo e BTS já se tornou um dos principais destaques da marca nas redes sociais em 2026. Desde o anúncio da colaboração, realizado em 26 de maio, a campanha passou a responder por 57% de todos os engajamentos registrados nos canais digitais da Oreo neste ano. O resultado também aparece no crescimento da comunidade, com quase 60 mil novos seguidores conquistados em apenas três meses.
Os números mostram a força da conversa gerada pela collab. Os conteúdos relacionados à parceria registraram, em média, 862% mais comentários e 1.231% mais compartilhamentos do que os demais posts publicados pela marca no mesmo período. O anúncio da novidade também se tornou o conteúdo mais engajado da Oreo desde maio de 2025, concentrando sozinho 53% dos compartilhamentos registrados no intervalo analisado.
Para Karina Ferreira, Diretora de Marketing de Biscoitos & Snacks Assados da Mondelēz Brasil, a estratégia faz parte de um movimento maior da Oreo para se aproximar de diferentes comunidades por meio da cultura pop. “As collabs são um dos principais pilares de inovação de Oreo e refletem nossa estratégia de conectar a marca a conversas que já fazem parte da cultura pop. A parceria com BTS representa esse movimento ao aproximar Oreo de uma comunidade extremamente engajada, enquanto nossa estratégia para o varejo amplia essa experiência e fortalece a presença da marca em diferentes pontos de contato com o consumidor.”
A campanha não ficou restrita ao ambiente digital. Para o mercado brasileiro, a Mondelēz desenvolveu uma operação própria, adaptando materiais da campanha global e direcionando a execução para clientes e regiões consideradas estratégicas. A ação também ganhou iniciativas específicas em atacarejos, supermercados e projetos especiais com a Americanas, ampliando a presença da edição limitada durante a jornada de compra.
Segundo Patricia Menezes, Diretora de Trade Marketing da Mondelēz Brasil, a experiência também precisava ganhar espaço nas lojas. “Uma campanha com o potencial de OREO BTS precisava de uma execução à altura no ponto de venda. Por isso, desenvolvemos uma estratégia para garantir que a experiência da colaboração estivesse presente nas lojas, com materiais exclusivos e uma execução pensada para destacar a edição limitada e ampliar sua conexão com os consumidores durante a jornada de compra.”
A colaboração aposta ainda em elementos diretamente ligados ao BTS. Oreo BTS apresenta o sabor inédito de Panqueca Doce, inspirado no hotteok, sobremesa popular da culinária de rua da Coreia do Sul. A edição especial também conta com 13 relevos exclusivos nos biscoitos, incluindo os nomes dos integrantes, o lightstick oficial do grupo e três unidades que, quando reunidas, formam uma mensagem dedicada aos fãs.
A estratégia dá continuidade ao histórico da Oreo de apostar em colaborações com nomes e marcas de forte presença na cultura pop, como Selena Gomez, Coca Cola e Wandinha. No caso do BTS, a proposta combina a força da comunidade de fãs nas redes sociais com uma presença pensada especialmente para o varejo brasileiro, aproximando a edição limitada dos consumidores em diferentes momentos da experiência com a marca.
