A Deezer anunciou nesta segunda-feira (05/10) o Deezer Live, novo projeto de apresentações presenciais que pretende aproximar artistas e fãs em diferentes espaços de São Paulo. A primeira edição acontece em 27 de outubro, no Pavilhão das Culturas Brasileiras (Pacubra), no Parque Ibirapuera, com um show exclusivo de Luísa Sonza.
Segundo a empresa, o projeto terá diferentes edições até o fim de 2026. Cada apresentação poderá contar com artistas, locais e critérios de participação diferentes, definidos pela plataforma.
Como participar do Deezer Live
Os ingressos para a estreia serão distribuídos gratuitamente por meio do Deezer Club, programa de benefícios voltado aos assinantes da plataforma. Os interessados poderão se inscrever até 12 de outubro.
A participação está disponível para usuários dos planos Premium, Duo, Student e Family. O resgate dos ingressos será feito pela aba Deezer Club no aplicativo, seguindo os critérios estabelecidos para a experiência.
Usuários do plano gratuito, perfis infantis e pessoas que utilizam o serviço pelo computador ou navegador não participam do programa de benefícios.
O Deezer Club também reúne outras experiências, como eventos organizados pela empresa, encontros entre artistas e fãs, audições e distribuição de ingressos para shows.
Deezer Live amplia estratégia de experiências
Yuri Valdevite, líder de Marketing LATAM da Deezer, explicou à EXAME que o Deezer Live faz parte da estratégia da companhia para ampliar a presença da marca em eventos próprios.
“O Deezer Live chega agora para consolidar essa estratégia com uma série de eventos nos próximos meses. Ele está completamente integrado ao Deezer Club, nosso programa de loyalty lançado recentemente, que oferece experiências exclusivas para assinantes premium sem custo adicional”, afirmou.
Segundo o executivo, a avaliação do projeto não será baseada apenas no número de novas assinaturas ou na retenção de usuários em uma determinada região. A estratégia também considera o impacto na percepção da marca e o relacionamento com usuários e potenciais assinantes.
“O retorno do projeto se mede pelo efeito midiático, pelo aumento na consideração e valorização da marca (tanto para quem já é usuário quanto para não assinantes) e pelo posicionamento de mercado”, explicou.
A Deezer também informou que a escolha dos espaços para as apresentações considera a história e a relação de cada local com São Paulo.
Show de Luísa Sonza terá cerca de 2 mil pessoas
A estreia do Deezer Live será comandada por Luísa Sonza. Segundo a companhia, a escolha da cantora considerou sua relevância no mercado musical e o alcance de seu público.
A apresentação será gratuita e terá capacidade para cerca de 2 mil pessoas. Os ingressos poderão ser resgatados exclusivamente por usuários da Deezer dentro do Deezer Club.
“A estreia com uma artista desse porte, que possui um alcance midiático gigantesco e números super expressivos de streams, é a oportunidade perfeita para tangibilizar o valor e a proposta do Deezer Club. Trata-se de uma experiência extremamente exclusiva: um show para cerca de 2.000 pessoas, gratuito e com ingressos resgatáveis exclusivamente por usuários da Deezer dentro do Club”, afirmou Valdevite.
Projeto terá investimento próprio da Deezer
O Deezer Live será financiado pela própria companhia e não terá cotas de patrocínio de terceiros. A empresa, porém, poderá contar com marcas parceiras em edições específicas para agregar experiências ao público.
“O objetivo é enriquecer a experiência do público no local e agregar ainda mais valor aos nossos usuários, e não como uma alavanca de receita ou arrecadação financeira”, explicou o executivo.
A Deezer não divulgou o valor investido no projeto. A iniciativa chega após a empresa alcançar lucro líquido de €8 milhões no ano fiscal de 2025. A companhia também reportou EBITDA ajustado de €10 milhões e receita total de €534 milhões no período.
Deezer Club já funciona na França
A expansão do Deezer Club para o Brasil foi baseada nos resultados obtidos pela plataforma na França, onde o programa funciona há mais de dois anos.
De acordo com Valdevite, a experiência francesa mostrou resultados relacionados à conversão de novos usuários, ao relacionamento com assinantes e ao tempo de permanência na plataforma.
O executivo também destacou o potencial do mercado brasileiro devido à força dos fandoms e à relação do público com artistas e música.
A Deezer espera repetir no Brasil os resultados alcançados na França e ampliar o número de experiências presenciais oferecidas aos assinantes por meio do Deezer Club.
