Quem já saiu de um show com uma nova amizade sabe que a experiência de um festival não acontece apenas diante do palco. É justamente essa relação que a Heineken explora na nova fase da campanha “Fãs Têm Mais Amigos”, agora voltada à maneira como a música aproxima pessoas que compartilham os mesmos interesses.
No Brasil, um dos principais momentos da iniciativa acontecerá no Rock in Rio 2026, ano em que Heineken e o festival completam 15 anos de parceria. A marca prepara diferentes ações para o evento, incluindo uma experiência que terá participação direta do público.
Em parceria com o Spotify, a Loudest Playlist vai identificar as músicas mais cantadas pelos fãs durante o Rock in Rio e transformá-las em uma playlist construída em tempo real. A ideia é criar uma espécie de registro coletivo daquilo que mais mobilizou o público na Cidade do Rock.
“Quando existe uma paixão em comum, a conexão acontece de forma muito natural. É isso que vemos nos fandoms e também nos festivais. Nossa intenção é mostrar que a experiência vai muito além dos shows, criando oportunidades para que as pessoas se encontrem, compartilhem momentos e construam memórias que ficam para além do evento”, afirma Williane Vieira, gerente de marketing da marca Heineken no Brasil.
A campanha foi criada globalmente pela LePub Milão e ganhou desenvolvimento local da LePub São Paulo. Além das ativações no festival, a comunicação terá conteúdos voltados aos encontros e comportamentos que surgem ao redor da música.
“Os melhores momentos de um show nem sempre acontecem em cima do palco. Muitas vezes eles estão na fila, no caminho até o evento ou naquela conversa inesperada com alguém que compartilha a mesma paixão. Foi desse olhar que nasceu a campanha: mostrar que a música não conecta só artistas e fãs, ela cria comunidades”, completa Greg Kickow, ECD da LePub São Paulo.
