O universo de Oreo ganhou um espaço especial em Ipanema, no Rio de Janeiro. A Mondelēz Brasil, em parceria com a Americanas, inaugurou a primeira flagship da marca no país, com uma instalação que ocupa a fachada e também leva ativações para dentro da loja. A experiência ficará disponível por dois meses e tem como destaque a edição limitada OREO BTS.
Inspirado no hotteok, tradicional sobremesa de rua da Coreia do Sul, o produto foi cocriado com os integrantes do BTS e conta com 13 relevos exclusivos nos biscoitos. A embalagem também segue referências dos mercados de rua coreanos. A ação chega em um momento de expectativa dos fãs brasileiros pelo retorno do grupo ao país após sete anos.
A experiência faz parte de uma estratégia de retail media da Americanas com a MegaMídia, que começa na fachada e acompanha o consumidor dentro da loja até o checkout. A campanha também aparece no site e aplicativo da varejista e nas redes sociais.
Para Thiago Pinhão, gerente de Retail Media da Americanas, a ideia é transformar o ponto de venda em uma experiência completa de marca. “Criamos uma jornada integrada que acompanha o consumidor da entrada ao checkout e vai além, alcançando as redes sociais”, afirma.
Já Patrícia Menezes, diretora de Trade Marketing da Mondelēz Brasil, destaca o caráter inédito da iniciativa. “Entregamos pioneirismo e inovação com a primeira loja conceito de Oreo no Brasil. Com essa iniciativa, nossos consumidores estarão imersos no universo da marca”, diz.
