Se existe um lugar onde cultura e estratégia caminham lado a lado, é no Carnaval de Pernambuco. E em 2026, a Amstel decidiu jogar alto. Ao lado de Alceu Valença, a marca transformou a festa em uma verdadeira plataforma de conexão cultural, ampliando sua presença no Nordeste com investimento três vezes maior que no ano anterior.
Com mais de 4 milhões de foliões circulando entre Recife e Olinda, segundo dados do governo estadual, a cerveja puro malte de Amsterdã colocou o protagonismo cultural no centro de sua estratégia. A ação mais simbólica aconteceu na última terça-feira, durante o show de encerramento no Marco Zero, no Recife Antigo, quando Alceu protagonizou uma experiência imersiva em formato Ponto de Vista.
Idealizada pela Live, The Agency, a ação utilizou os óculos Ray-Ban Meta para captar vídeos em primeira pessoa, mostrando bastidores e palco sob a perspectiva do artista. O conteúdo, gravado em formato curto, será distribuído nas plataformas digitais da marca, ampliando o alcance da campanha e reforçando o conceito imersivo da collab.
“Fico feliz em apresentar o carnaval pernambucano através do meu olhar”, afirmou Alceu, celebrando a alegria e o orgulho cultural do povo local. E, de fato, poucos nomes traduzem tão bem o frevo, a identidade e o espírito da região quanto ele.
Presença nas ruas e no maior bloco do mundo
A Amstel também assumiu o posto de cerveja oficial dos circuitos de rua de Recife e Olinda. Pelo segundo ano consecutivo, a marca patrocinou o Galo da Madrugada, reconhecido pelo Guinness Book como o maior bloco de rua do mundo, que arrasta mais de 2,5 milhões de pessoas anualmente.
Além da identidade visual espalhada pela capital pernambucana e pelas ladeiras históricas de Olinda, a cervejaria marcou presença com os Camarotes Seu Boteco e Marco Zero, pontos estratégicos para acompanhar os shows. A operação incluiu ainda vendedores de chope distribuídos pelas duas cidades e ações em parceria para coleta seletiva de lixo.
Segundo Guilherme Bailão, diretor de patrocínios do Grupo HEINEKEN, Pernambuco se consolidou como frente prioritária dentro da estratégia de patrocínios da marca, unindo presença física robusta e ativações que ampliam a experiência do público.
Desde que chegou ao Brasil, em 2015, a Amstel vem buscando criar uma conexão genuína com a cultura popular. E no Carnaval, essa conexão ganha corpo, cor e som. Ao abraçar a folia pernambucana, a marca não apenas patrocina. Ela se insere na narrativa da festa.
