Em comemoração aos seus 75 anos, a Ypê acaba de anunciar uma parceria com a L’Occitane au Brésil, marca que mistura o charme francês ao borogodó nacional, para lançar dois amaciantes concentrados inéditos e com edição limitada. E quem dá rosto, cheiro e voz à campanha é ninguém menos que Bianca Andrade, a Boca Rosa, referência quando o assunto é beleza, autocuidado e conexão com o público.
Inspirados nas fragrâncias Ninfa das Águas e Brésil, os novos produtos prometem levar o universo da perfumaria fina para dentro da lavanderia. A ideia é simples, mas poderosa: transformar o cuidado com as roupas em uma extensão sensorial do autocuidado que já faz parte da rotina de tanta gente. E quem traduz isso com perfeição é Bianca, que afirma que agora é possível “vestir o cheirinho que antes estava só na pele”.
A fragrância Ninfa das Águas aposta em um corpo floral leve, com notas aquáticas e fundo ambarado. Já a versão Brésil combina o frescor das notas cítricas e verdes com uma base amadeirada. Ambas foram adaptadas para entregar aquele toque de sofisticação que virou sinônimo da L’Occitane au Brésil — agora na versão lavanderia, mas sem perder nada do encanto.
Segundo Marcela Mariano, CMO da Ypê, a collab vai muito além de uma jogada de marketing. “É uma ponte emocional com o consumidor. A gente une dois universos: o dos cuidados pessoais com o cuidado para casa, mantendo a essência das duas marcas”, afirma. Ela destaca que os amaciantes concentrados da Ypê, já reconhecidos por eficiência e durabilidade, agora ganham um novo protagonismo com fragrâncias de alto impacto emocional.
A estratégia também mira um consumidor que deseja mais perfume, mais presença e mais sensorialidade no cuidado com o lar. A parceria marca uma tendência crescente: roupas que cheiram a perfume, com identidade e sofisticação. Para André Abramo, head da L’Occitane au Brésil, a união é uma oportunidade de democratizar o acesso à marca. “É uma forma de colocar a perfumaria fina ao alcance de quem talvez nunca tenha experimentado nossos produtos. A collab nasce do desejo de sair do óbvio”, explica.
Bianca Andrade, por sua vez, encarna esse propósito com naturalidade. “L’Occitane au Brésil faz parte da minha vida há anos, e agora, viver isso com a Ypê, que está na casa de milhões de brasileiros, é especial demais. É como se o autocuidado invadisse minha casa inteira”, comenta.
A collab estará disponível por tempo limitado e já promete movimentar não só o mercado, mas também os feeds das redes sociais.