A Vult anunciou a atriz Mel Maia como a primeira Beauty Voice de Make da marca na categoria de maquiagem, inaugurando uma fase que promete conectar produto, comportamento e rotina urbana.
A marca também apresentou o filme de campanha de Baton®, ampliando essa narrativa no universo de lábios a partir de uma construção visual inspirada na bomboniere.
Segundo a Vult, a escolha da atriz acontece pela presença digital espontânea de Mel nas redes sociais.
“A chegada de Mel Maia marca um passo importante nessa construção de conexão ainda mais direta com a nossa consumidora, estamos falando de uma artista que se relaciona com a maquiagem de forma autêntica, espontânea e muito alinhada ao ritmo da vida real. Esse movimento reforça nosso olhar para uma beleza que acompanha diferentes momentos da rotina, traduz comportamento e amplia a maquiagem como território de expressão e escolha inteligente”, afirma Giovana Orlandeli, Diretora de Branding e Comunicação de Vult e marcas B2B.
A campanha parte de um hábito de infância de passar o chocolate Baton® nos lábios como se fosse batom para construir uma narrativa que conecta memória afetiva, cultura pop e consumo contemporâneo.
Responsável pela estratégia criativa, a agência MESSS assume o papel de estruturar a campanha como uma plataforma de conversa. A partir de uma collab já estabelecida entre as marcas, a agência desenvolveu o conceito, o território visual e o desdobramento narrativo.
“O ponto de partida foi olhar para um comportamento quase universal e entender como transformá-lo em linguagem de marca. Não é só sobre nostalgia, mas sobre traduzir isso em algo relevante hoje, com estética, produto e narrativa consistentes”, afirma Caio Sampaio, head de estratégia da MESSS.