A Vans completa 60 anos em 2026 e escolheu uma forma bem particular de celebrar a data. Em vez de olhar para a própria trajetória, a marca decidiu virar a câmera para quem realmente construiu sua história: as pessoas, as cenas e as culturas que cresceram junto com ela. É disso que trata a campanha global “Usado até o talo, desde 1966”.
A ideia parte de uma leitura simbólica do desgaste. Um tênis gasto não é sinal de descuido, mas de experiências vividas com intensidade. Ao longo de seis décadas, o clássico Authentic esteve presente em diferentes gerações e movimentos culturais, do skate ao punk, da arte underground à música independente.
No Brasil, a campanha ganha força com um grupo de talentos nacionais batizados de “Authenticators”: a skatista Maria Almeida, campeã brasileira de street; Bob 13, criador da Batalha da Aldeia; a artista multimídia Jup do Bairro; e o rapper Febem. Cada um representa um território diferente, mas todos compartilham o mesmo espírito de autenticidade que guia a campanha. Além de protagonizarem a comunicação, os embaixadores apresentam o UA LX Authentic 44, versão premium do modelo original.
“No Brasil, essa inversão de lógica é ainda mais potente. Nossa curadoria de ‘Authenticators’ brasileiros é a prova de que a Vans é um símbolo de expressão individual e o motor real da cultura underground no país”, afirma Pietro Giovanelli, diretor de Marca Vans no Brasil.
A campanha também se desdobra em experiências físicas. Em lojas e parceiros como GDLP, Kings e Dafiti, consumidores têm acesso a mecânicas com brindes exclusivos, incluindo acessórios para customização, miniaturas colecionáveis e câmeras digitais limitadas da linha Authentic LX. A câmera funciona como extensão do conceito criativo: um convite para registrar momentos reais, espontâneos e imperfeitos. Nas redes, a comunidade é incentivada a compartilhar suas próprias vivências, com chance de destaque nos canais da @vansbrasil.
No front global, a campanha conta com nomes como SZA, que também atua como diretora artística da Vans, além de Travis Barker, Hayley Williams, Franz Lyons, T-Funk e Lizzie Armanto.