A União fez sua estreia no mercado de cápsulas de café com uma ativação ousada no Parque Villa Lobos, em São Paulo. A marca, conhecida há gerações pelo açúcar, agora expande seu portfólio com a linha Café Espresso União.
E para esse lançamento ser em grande estilo, nada melhor do que utilizar uma das estruturas mais icônicas da cidade: a maior roda-gigante da América Latina. O projeto, desenvolvido pela agência PROS, transformou cinco cabines da roda em cápsulas gigantes, cada uma ambientada com um tema que representa os pequenos rituais que tornam a pausa do café mais saborosa: música, gastronomia, literatura, arte e boas histórias.
A ideia era simples e potente: fazer de cada giro um convite para se reconectar. E foi assim que os espaços se tornaram palco para conversas íntimas e inspiradoras com nomes como Kéfera, Chico Felitti, PeLu, Tina Calamba, Bruna Vieira, Chef Viviane Wakuda, entre outros criadores e artistas convidados para viver a experiência ao lado de um bom espresso.
“Queremos reforçar que até mesmo uma pequena pausa pode ser o ponto de partida para novas descobertas e conexões”, resume Flavia Molina, CMO da Camil Alimentos. “O café é esse elo entre as pessoas — e essa linha representa nossa entrada em um novo território com muito potencial de afeto e sabor.”
Depois das gravações, as cabines foram abertas ao público, mediante inscrição, permitindo que consumidores também vivenciassem esse mergulho sensorial. Toda a experiência foi registrada em uma série de conteúdos para redes sociais, gerando cortes e materiais pensados para dialogar com quem consome café durante pausas reais, no cotidiano agitado, entre uma conversa e outra.
Para Vitor Pavarini, diretor de criação da PROS, o conceito precisava ir além de uma degustação tradicional: “Num mundo cada vez mais acelerado, decidimos ir ao pé da letra e literalmente colocar as pessoas dentro de uma cápsula, não só de café, mas de atenção, conexão e presença.”