A Trident volta ao Rock in Rio em 2026 com uma mensagem direta para a Geração Z: menos pressão e mais liberdade para viver o festival do próprio jeito. A marca, que já esteve no evento em 2024 e no The Town em 2025, leva agora a plataforma “Que se Masque” para uma das principais experiências de música e cultura do país.
A proposta transforma a tradicional mascada em um símbolo de atitude e autenticidade. A ideia é incentivar o público a deixar de lado, ainda que por alguns momentos, as cobranças do dia a dia e aproveitar as experiências sem tanta preocupação com expectativas.
Essa conversa também aparece nas embalagens de edição limitada, que já estão disponíveis no Brasil em cinco sabores. Cada versão traz uma frase inspirada em situações comuns de festivais, como cantar uma música mesmo sem saber a letra, perder os amigos e encontrar um novo crush ou até enfrentar uma chuva depois de montar o look.
A campanha ainda se apoia em um levantamento do InstitutoZ, núcleo de pesquisa de novas gerações da Trope. Segundo o estudo citado pela marca, 49% dos jovens participaram de dois ou três festivais no último ano, enquanto 87% acompanharam esses eventos pela internet quando não puderam estar presencialmente.
“O Rock in Rio é um dos maiores símbolos da cultura e da música no Brasil e representa exatamente o que queremos celebrar com Trident. Levar ‘Que se Masque’ para esse território é transformar a mascada em um convite para que as pessoas vivam o festival com mais autenticidade e liberdade”, afirma Ana Assis, Diretora de Marketing de Balas e Gomas na Mondelēz Brasil.
A plataforma “Que se Masque” foi criada pela Pop30, agência bespoke do Publicis Groupe, e tem Maluma como protagonista. No Rock in Rio, a marca amplia essa proposta ao se aproximar de um público que encontra nos festivais um espaço para música, expressão e encontros.
