TOSTITOS™, a mais recente marca da PepsiCo a ser lançada no Brasil, fará sua estreia no Rock in Rio 2024 ao lado de DORITOS®, que marca presença no festival pela quarta vez consecutiva. Ambas as marcas terão espaços exclusivos na Cidade do Rock, onde vão destacar as inovações que trouxeram este ano para o público, incluindo ativações, distribuição de brindes, degustação de produtos e muito mais.
Samia Monteiro Chehab, diretora sênior de marketing de tortilhas e extrusados da PepsiCo Brasil, explicou a estratégia por trás dessa participação no festival. “O Brasil é um país com uma mistura de culturas única, o que reflete em um mercado consumidor em constante evolução e mudanças e isso nos dá liberdade de criar e inovar em nossos produtos. TOSTITOS™ e DORITOS Dinamita® são exemplos desse movimento que trazemos para o Rock in Rio Brasil 2024“, afirmou.
Ela acrescentou que a participação das marcas no evento está alinhada ao objetivo de aumentar a presença em diversas ocasiões de consumo, oferecendo produtos que atendem às diferentes necessidades dos consumidores.
A estreia de TOSTITOS™ na Cidade do Rock
TOSTITOS™, já popular em mercados como Estados Unidos e México, chega ao Brasil focada em consumidores que apreciam tortilhas acompanhadas de molhos como guacamole, queijo e salsa vermelha. A proposta da marca é que suas tortilhas se tornem parte dos momentos de confraternização entre amigos e familiares. Disponíveis nos sabores “Toque de Sal Marinho” e “Toque de Pimenta Mexicana”, TOSTITOS™ promete ser o complemento perfeito para qualquer tipo de molho.
No Rock in Rio 2024, o espaço de TOSTITOS™ estará localizado em frente ao palco Mundo e convidará o público a participar de uma ativação interativa no térreo, onde poderão experimentar combinações de TOSTITOS™ com molhos em um ambiente cenográfico. A “cozinha digital” mais animada do festival desafiará grupos de quatro pessoas a preparar a receita de molho salsa verde, seguindo comandos em cinco estações diferentes. Além disso, o espaço contará com um andar superior para receber convidados especiais.
A marca também terá um quiosque para a venda de seus produtos dentro da Cidade do Rock e estará presente na área VIP com uma mesa de degustação. Todo o planejamento e execução da estrutura oferecida ao público foram desenvolvidos pela agência Sherpa42, em parceria com TOSTITOS™ e DORITOS®.
A participação de DORITOS® no Rock in Rio 2024
Com o tema “For The Bold in Everyone“, que celebra a ousadia de ser autêntico e expressar a própria identidade, DORITOS® retorna ao Rock in Rio patrocinando o Espaço Favela, marcando presença em um novo local na Cidade do Rock. No estande da marca, próximo a esse palco, os visitantes poderão experimentar os mais recentes lançamentos, como DORITOS Dinamita® nos sabores FLAMIN’ HOT® e Pimenta Mexicana. Em uma experiência imersiva, o público será desafiado a “sobreviver” ao poder de DORITOS Dinamita® em uma dinâmica de grupo contra o relógio, que aumenta em intensidade a cada segundo, destacando as sensações provocadas pelo novo produto.
Samia Monteiro Chehab ressaltou a importância do festival para a marca: “Estar em um festival como o Rock in Rio Brasil é uma grande oportunidade de amplificar o nosso propósito enquanto marca e companhia, além de ser uma plataforma potente de divulgação para mostrar nossas inovações. Todos os anos investimos em nosso portfólio e DORITOS Dinamita® chega para exemplificar nossos investimos em pesquisa e desenvolvimento para chegar aos sabores ideais para o brasileiro“, comentou.
Para completar a experiência, DORITOS® mantém seu compromisso com a acessibilidade ao patrocinar, pelo terceiro ano consecutivo, a área de acessibilidade do evento. A marca já foi reconhecida com o Prêmio Atitude Sustentável nos anos de 2019 e 2022 por suas iniciativas nesse setor.
