A Tanqueray acaba de anunciar uma colaboração inédita com a Mondepars, marca brasileira fundada por Sasha Meneghel. O resultado é uma coleção cápsula limitada de cinco peças, entre camisetas, moletom e boné, que traduz em moda os valores que sustentam o posicionamento do gin premium global.
A iniciativa se ancora na narrativa da marca inspirada nos “300 nãos” de Charles Tanqueray: no século XIX, o fundador da destilaria construiu a receita do London Dry Gin após recusar centenas de combinações, estabelecendo um padrão rigoroso de qualidade que permanece como base da marca até hoje. Esse conceito de critério e excelência é exatamente o que aproximou as duas marcas.
“Na Mondepars, dizer ‘não’ não é recusa por si só, é a construção de um critério também. É entender o que faz sentido para a marca, o que reforça quem somos e, principalmente, o que queremos construir no longo prazo. Esse lançamento com Tanqueray adota essa postura: cada peça e cada escolha traduzem um diálogo entre moda e coquetelaria”, afirma Sasha Meneghel.
Do lado da Diageo, grupo global de bebidas responsável pela Tanqueray, a parceria integra uma estratégia mais ampla de posicionamento cultural da marca, expandindo sua relevância para além da categoria de destilados.
“O encontro com a Mondepars simboliza um movimento estratégico em que o lifestyle da marca se amplia para novos canais de expressão e relacionamento com o consumidor, mantendo como base o nosso compromisso histórico com qualidade e excelência”, afirma Adriana Nogueira, head de marketing de gin, vodka e cachaça da Diageo no Brasil.
A coleção chegou ao mercado em edição limitada a partir de 25 de março, com vendas na loja física e no e-commerce da Mondepars. A pré-venda no The Bar, plataforma digital da Diageo no Brasil, abriu no dia 24 de março.