Enquanto os melhores tenistas do mundo disputavam cada ponto nas quadras de Roland-Garros, a Stella Artois decidia transformar o próprio saibro do Grand Slam francês em cenário de uma experiência completamente diferente, bem longe das raquetes. O resultado foi o Stella Clay Bar: um bar monumental construído com a mesma superfície utilizada nas quadras oficiais do torneio, instalado no rooftop do Hotel Sax, em Paris, com vista direta para a Torre Eiffel.
O espaço rapidamente se tornou o endereço mais fotografado e comentado da cidade durante as rodadas finais do torneio. E a lista de quem passou por lá ajuda a entender o porquê: Guga Kuerten, David Beckham, Maria Sharapova, Rodrigo Santoro, Juliana Paes, Rodrigo Hilbert, Silvia Braz e Erika Januza dividiram o mesmo espaço, com saibro nos cotovelos e uma Stella na mão.
A proposta do Clay Bar tinha uma regra não escrita: esquecer a formalidade. O balcão construído com o saibro de Roland-Garros encorajava os convidados a se aproximar sem hesitação, saindo com as roupas marcadas pela superfície. Daniel Achucarro e Guilherme Nesti, Diretores de Criação da GUT, resumem bem o espírito da ativação: “Roland-Garros é um evento esportivo, mas também um evento social. O Clay Bar mostrou que vale a pena manchar o visual com saibro por uma Stella.”
Camila Fischmann, Head de Stella Artois Brasil, explica o que a marca queria provocar: “Nosso objetivo era que as pessoas assistissem sim ao torneio, mas que também tocassem, sentissem e vivessem essa atmosfera na pele, com o saibro marcado nas roupas e uma Stella Artois na mão.”
Por trás da grandiosidade do projeto, havia um desafio técnico considerável. Trabalhar com saibro, um material vivo e extremamente sensível às condições climáticas, em uma estrutura de bar exigiu meses de planejamento e a participação de Philippe Vaillant, Head of Court Maintenance de Roland-Garros, que acompanhou a execução de perto.
A iniciativa foi idealizada pela agência GUT.