A Sprite escolheu o Lollapalooza Brasil 2026 para sua estreia num grande festival de música, e chegou com uma ativação completa que começa muito antes do público entrar no Autódromo de Interlagos. O Sprite Fresh District foi pensado para levar refrescância em dois sentidos: física e mental, acompanhando o público desde o trajeto até o festival.
A experiência começou na Estação Pinheiros, com uma blitz em parceria com a Mix FM, onde o público era surpreendido com uma Sprite bem gelada e recebia um QR Code que garantia a passagem até o festival.
Dentro do Autódromo, o Fresh District recebeu o público em diferentes momentos. Após um primeiro cadastro, os visitantes participavam de uma máquina de garra com brindes que incluíam bolsinhas personalizáveis, óculos de sol e o lançamento Sprite Carmed. O espaço também contava com o Bar Sprite e uma cabine de DJ com lineup especial durante os três dias de festival.
Durante o evento, conversamos com Juliana Milagres, diretora de sabores da Sprite, sobre as ativações e próximas novidades da marca.
“Todo o conceito ele se conecta, na verdade, com a refrescância de Sprite que faz parte do nosso produto e que a gente quis trazer aqui pro Sprite Fresh District dentro do Lollapalooza como uma forma das pessoas poderem vivenciar essa experiência refrescante também”, afirma Juliana.“Esse é um marco incrível na história do Sprite. Todo o conceito se conecta com a refrescância de Sprite, que a gente quis trazer para o Fresh District como uma forma das pessoas poderem vivenciar essa experiência refrescante também”, completa.
A presença no Lollapalooza fechou com chave de ouro a campanha de verão “Refrescância Nível Sprite”, que percorreu o primeiro trimestre do ano com ações em praias por todo o Brasil, no Planeta Atlântida e em outros eventos conectados à música.
“A conexão com o público jovem faz parte da história dessa marca. É o DNA de Sprite, sempre foi. E o que a gente faz é ao longo do tempo ir renovando nossos códigos e garantindo que a gente se mantém relevante para essa galera”, complementa Juliana.
E quem ficou curioso sobre o que vem por aí pode esperar novidades. A marca anunciou recentemente um refresh de identidade visual, com o retorno do limãozinho mais limpo e icônico, e uma parceria global com a NBA, fortalecendo sua conexão com a cultura urbana. Outros festivais ao longo do ano também estão no planejamento, mas os detalhes ainda ficam guardados.
“Temos alguns planejamentos até o final do ano de estar em outros festivais levando essa experiência refrescante, conectada com música. Fiquem ligados porque tem muita coisa boa vindo”, adianta Juliana Milagres.