Sonho de Valsa e BIS, marcas da Mondelēz Brasil, marcam presença no São João de Caruaru, em Pernambuco, pelo segundo ano consecutivo. As duas ocupam espaços estratégicos da festa com ativações criativas e distribuição de produtos, cada uma seguindo um território diferente dentro do universo da marca.
Sonho de Valsa transformou a tradicional Casa Rosa no ponto mais romântico da celebração. A marca fez uma ocupação completa do espaço, customizando fachada, ambientes internos e experiências, e instalou um mural de cartões em formato de coração, convidando o público a deixar mensagens de amor e carinho. Quem participa ganha um par do doce. A campanha também chegou às ruas com um carro temático que circula pela cidade com mensagens em áudio de João Gomes, embaixador da marca, convidando o público a visitar a Casa Rosa.
Fernanda Verrengia, Gerente de Marketing de Sonho de Valsa na Mondelēz Brasil, comenta a estratégia: “Ao transformar a tradicional Casa Rosa no polo mais romântico da festa, passamos a integrar um espaço que já faz parte da dinâmica cultural da cidade e do circuito do evento, fortalecendo conexão com o público e com a celebração da cultura nordestina.” A programação ainda inclui o show de João Gomes, com uma série de surpresas preparadas em conjunto pelo cantor e pela marca.
Já o BIS aposta na diversão e energia características do período junino com o “Paredão do BISinho”, ativação inspirada nos tradicionais paredões de som, símbolo da cultura popular e do forró de rua. Em uma dinâmica itinerante, o público é convidado a mostrar o melhor “médio grave” da festa em desafios que celebram os sons característicos dos paredões. A ação inclui ainda apresentações no palco conduzidas por influenciadores, os tradicionais bisões infláveis espalhados pelo Pátio do Forró, ambientação especial na lona da praça de alimentação e distribuição de brindes para os participantes.
Ana Musso, Gerente de Marketing de BIS na Mondelēz Brasil, completa: “O São João é um momento de encontro, celebração e conexão entre as pessoas, valores que têm tudo a ver com BIS. Com o Paredão do BISinho, queremos levar ainda mais diversão para a festa, marcando presença de forma leve e próxima do público.”
As ações integram a estratégia das duas marcas de fortalecer presença cultural em grandes eventos regionais, utilizando experiências imersivas, ativações urbanas e música para ampliar o diálogo com o público jovem e apaixonado pelas tradições brasileiras.