A força das raízes femininas do Brasil acaba de ganhar um novo perfume. O Boticário anunciou o lançamento do Novo Liz com uma campanha protagonizada por Solange Almeida, uma das vozes mais potentes e autênticas do Nordeste. A nova fragrância reforça o legado da submarca Liz, pioneira no segmento de perfumaria amadeirada feminina no país e exalta as tradições, a ancestralidade e a união entre mulheres como elementos centrais de sua narrativa.
Desenvolvido com a base exclusiva Laire Íris Nobre, o Novo Liz traz como destaque o óleo essencial mais precioso da flor de íris, cultivada por seis anos antes de alcançar sua máxima expressão de perfumação. Um processo que carrega o mesmo tempo, cuidado e profundidade que moldam a trajetória de tantas mulheres brasileiras.
No filme da campanha, assinado pela AlmapBBDO e dirigido por Juliana Curi, Solange Almeida surge cercada por outras mulheres em um coro de força e afeto. Juntas, elas entoam clássicos das romanceiras nordestinas, símbolo da poesia viva que pulsa nas festas e nos quintais da região uma ode à resistência cultural feminina e às vozes que passam sabedoria de geração em geração.
“Solange representa a força, o carisma e a autenticidade das mulheres do Nordeste e do Brasil inteiro. Com esse lançamento, queremos expandir a presença de Liz, que já é muito querida no Norte e Nordeste, para todo o país, sempre mantendo essa conexão genuína com as raízes e com a identidade de quem somos”, comenta Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunicação do Boticário.
A campanha tem desdobramentos estratégicos nas redes sociais, com foco no Instagram e TikTok, além de presença em plataformas de streaming, CTV, mobile e e-commerce. As ações contam com o trabalho da W3Haus, SoWhat Agency, Publination e PROS, que lideram as frentes de conteúdo, creators e imprensa.