Em agosto de 2025, a Soho House São Paulo completa seu primeiro aniversário e comemora a data trazendo de volta um clássico da cena noturna paulistana: a festa AleLux, criada pelo estilista Alexandre Herchcovitch e pelo DJ Johnny Luxo nos anos 2000. O evento, que marcou época por sua atmosfera vibrante e pela mistura entre moda e música, acontece no próximo 23 de agosto e contará ainda com a participação especial de Marina Dias.
A celebração marca não apenas o aniversário da Casa em São Paulo, a primeira da rede na América do Sul, como também os 30 anos da Soho House globalmente. Desde sua inauguração, a unidade paulistana consolidou-se como um espaço de encontro e troca para a comunidade criativa da cidade, mantendo o espírito original da marca, fundada em 1995 por Nick Jones em Londres.
A AleLux, na época de sua criação, rapidamente se tornou referência da vida noturna paulistana, reunindo artistas, designers, fashionistas e personalidades da cultura alternativa. O sucesso vinha da combinação da estética autoral de Herchcovitch com a curadoria musical eclética e dançante de Luxo, que transitava entre pop, disco e rock, criando uma experiência única que até hoje é lembrada como um marco das baladas da cidade.
Com o retorno da festa para dentro da Soho House, o público terá a chance de revisitar essa energia irreverente e celebrar uma das colaborações mais emblemáticas entre moda e música no Brasil.