A Smirnoff está de olho nos bares de São Paulo, literalmente. Entre os dias 10 e 17 de maio, a marca instala câmeras em dois bares parceiros da capital para capturar, em tempo real, os momentos mais espontâneos da torcida durante os jogos do Brasileirão. Quem for flagrado vivendo o futebol com a energia certa pode ser surpreendido a qualquer momento e convocado para a Seleçoff, a seleção de torcedores que a Smirnoff vai levar a Nova York para acompanhar de perto a estreia do Brasil na Copa do Mundo FIFA 2026.
Os bares participantes são o O Pasquim Bar e Prosa, na Vila Madalena, e o Boteco São Bento, no Itaim Bibi. Os influenciadores Vini Maga e Samanta Alves assumem o papel de “olheiros”, acompanhando as imagens para identificar quem melhor representa o jeito brasileiro de viver o jogo.
“Queríamos conectar uma marca que já faz parte dos encontros e celebrações da torcida à chance de transformar o consumidor em convocado, de uma maneira surpreendente, para viver de perto a experiência do mundial”, explica Vitor Pavarini, diretor de criação da PROS, agência responsável pela ação.
Durante a viagem, os selecionados vão compartilhar os bastidores e a energia dos jogos diretamente de Nova York, conectando o que acontece no estádio com a forma única de torcer do brasileiro.
“Levar torcedores brasileiros para Nova York e viver de perto o primeiro jogo da seleção é uma forma de transformar esse momento em algo inesquecível. A Copa do Mundo FIFA 2026 não acontece só dentro do estádio, ela começa no bar, na torcida, no coletivo, e é essa energia que queremos levar para o mundo”, afirma Adriana Nogueira, head de White Spirits da Diageo Brasil.
A iniciativa faz parte de um contexto mais amplo: a Diageo é a Apoiadora Oficial de Bebidas Destiladas da Copa do Mundo FIFA 2026 nas Américas, sendo a primeira vez que uma empresa de destilados estabelece uma parceria com a FIFA. A plataforma da Smirnoff para o torneio inclui ainda 48 receitas de caipiroska inspiradas nos países participantes, seis filmes explorando os códigos culturais das seleções e 48 jingles originais, um para cada país.
Onde aparecer para ser convocado?
O Pasquim Bar e Prosa Vila Madalena: R. Aspicuelta, 524, Vila Madalena Boteco São Bento Itaim Bibi: R. Leopoldo Couto Magalhães Júnior, 474, Itaim Bibi Período: 10 a 17 de maio de 2026