A Smirnoff Ice acaba de lançar uma campanha que fala direto com o torcedor brasileiro: a edição especial “Pé Frio”, criada pela AlmapBBDO dentro da plataforma “Vai Com Gosto”. A ideia central é simples e bem-humorada: se alguém precisa ficar com o azar, que seja o adversário.
Para marcar o lançamento, um caminhão adesivado com as latas da edição especial foi flagrado circulando por São Paulo em um trajeto simbólico com destino à Argentina. A ação brinca com a superstição que todo torcedor conhece de perto, seja a camisa da sorte que não pode ser lavada, o lugar fixo no sofá ou aquele amigo que ninguém quer por perto em dia de jogo.
O rosto da campanha é Fábio Porchat, que além de ter o humor afiado de sempre, carrega com orgulho o título de “pé frio” declarado. No filme, ele acompanha pessoalmente o envio das latas rumo aos rivais, em um conteúdo que mistura futebol, zoeira e rivalidade com bastante leveza.
Nas redes sociais, a ação se expande com influenciadores de diferentes nacionalidades que vivem no Brasil, que recebem suas próprias latas “Pé Frio”. O recado da marca vem em tom de brincadeira: “A gente gosta de vocês e sempre está junto, mas agora o azar precisa ficar com alguém.”
“O que mais nos inspira é a forma como a superstição faz parte do cotidiano do torcedor brasileiro. A ideia é entrar na brincadeira com o público e mostrar que o azar pode, sim, virar motivo de risada”, afirma Guilherme Martins, CMO da Diageo no Brasil.