Em plena alta temporada e com o Carnaval batendo à porta, a Smirnoff Ice apresenta ao mercado nacional o sabor Framboesa, reforçando sua presença na categoria de bebidas prontas, uma das que mais crescem no país.
O lançamento vem acompanhado de uma parceria inédita com Bianca Andrade, conectando a novidade aos universos de lifestyle, beleza e entretenimento. Não é apenas sobre um novo sabor, é sobre criar um movimento. A chamada “onda rosa” guia toda a comunicação e transforma a framboesa em símbolo de atitude para a estação mais quente do ano.
Com perfil frutado e refrescante, a novidade faz parte da estratégia da Diageo de apostar em inovação alinhada ao ritmo do consumidor brasileiro, que busca praticidade, leveza e experiências mais descomplicadas. Segundo Guilherme Martins, vice-presidente de marketing e inovação da Diageo Brasil, a escolha do sabor é estratégica. A framboesa está entre as preferências do público e carrega forte apelo sensorial, além de dialogar naturalmente com momentos de socialização.
E os números ajudam a explicar o entusiasmo. De acordo com a marca, o novo sabor passou por pesquisas estruturadas e alcançou 75% de aprovação, um índice considerado excepcional em testes internos. Mais do que desempenho técnico, é um indicativo claro de conexão com o paladar brasileiro.
Da praia para Olinda
A parceria com Bianca Andrade ganha as ruas no Carnaval de Olinda, durante o tradicional Carvalheira na Ladeira, onde a influenciadora marca presença como embaixadora da novidade. Além disso, ela protagoniza conteúdos digitais e ativações ao lado de criadores, ampliando o alcance da campanha nas redes.
Para Bianca, a colaboração é quase um reflexo da própria trajetória. A influenciadora afirma que busca projetos que dialoguem com sua história e identidade. A “onda rosa”, segundo ela, une inovação e lifestyle brasileiro em um match natural com sua comunidade.
A Smirnoff Ice Framboesa já está disponível nos principais pontos de venda do país e se junta aos sabores Limão, Maçã Verde e Tropical. Em um mercado cada vez mais competitivo, a marca aposta no sabor como protagonista e na cultura como palco.