A Schweppes Mixed retorna ao Rock in Rio Brasil 2026 pelo 2º ano consecutivo como marca exclusiva da categoria de drinks prontos para beber. Após estrear no festival em 2024, a marca da Coca-Cola Brasil amplia sua operação e aposta em conveniência para aproximar o produto do público durante os dias de evento.
A estratégia inclui uma operação de vendas pulverizadas com mais de 100 profissionais circulando pela Cidade do Rock. A ideia é levar os drinks diretamente aos consumidores, independentemente do ponto do festival em que estejam.
“Em 2026, nosso foco será na expansão dessa experiência”, explica Guilherme Melo, diretor da categoria ARTD da Coca-Cola Brasil. Segundo ele, a operação foi ampliada para acompanhar a demanda e transformar a conveniência em um dos principais diferenciais da marca.
Além da venda móvel, Schweppes Mixed terá 100 m² de ativação imersiva e dois bares de 30 m², instalados em diferentes pontos da Cidade do Rock. Os espaços terão quatro opções do portfólio: Maracujá Vodka Fusion, Spritz, Vodka Citrus e Gin Tônica Pink.
A experiência também coloca o público no centro das ativações. Os visitantes poderão tirar fotos que serão incorporadas às telas da cenografia dos espaços da marca. As imagens também poderão ser acessadas digitalmente depois do festival, criando uma lembrança personalizada da experiência.
Schweppes Mixed vai além da Cidade do Rock
A presença da marca no Rock in Rio também será ampliada para outros momentos da experiência do festival. Em parceria com as agências Mutato e Open X, Schweppes Mixed desenvolveu uma estratégia 360° que inclui ações dentro e fora da Cidade do Rock.
Um squad de criadores de conteúdo e tastemakers atuará em diferentes frentes. No festival, os influenciadores vão mostrar as ativações e os bares em tempo real. Já pela cidade do Rio de Janeiro, a marca terá ações promocionais em pontos de venda, levando o clima do evento para outros locais.
