Em um mundo onde a atenção dura poucos segundos, a SBP decidiu contar uma história. E não qualquer história. A marca estreia sua primeira mininovela digital, “O Desencontro”, criada exclusivamente para o Kwai, dentro do formato TeleKwai. As informações foram divulgadas oficialmente no material da campanha .
Trata-se da primeira mininovela do segmento de repelentes e inseticidas no Brasil, um movimento que combina entretenimento seriado com uma mensagem de utilidade pública: ampliar a conscientização sobre a prevenção da dengue.
Mistério, amizade e um alerta importante
A trama acompanha um grupo de amigos que mantém a tradição de se reunir anualmente. Mas, desta vez, algo sai do roteiro: uma das pessoas simplesmente não aparece. A ausência inesperada abre espaço para teorias, suspeitas e reviravoltas ao longo dos episódios, conduzindo o público por uma narrativa envolvente.
No elenco, dois nomes com forte presença digital. Gkay faz sua estreia em mininovelas, enquanto Markelly Oliveira, que soma mais de 13 milhões de seguidores na plataforma, amplia o alcance do projeto. A estreia acontece no dia 23 de fevereiro no perfil oficial de Markelly no Kwai, com desdobramentos posteriores em outras redes como Instagram e YouTube Shorts.
Os episódios seguem a lógica do consumo rápido: cinco capítulos diários, com duração de um a dois minutos cada. Uma adaptação direta da linguagem clássica da telenovela para o ritmo acelerado dos vídeos curtos.
Entretenimento como ferramenta de conscientização
Criada pela BETC HAVAS, a produção foi pensada desde o início para o ambiente digital, explorando retenção, engajamento e narrativa contínua. O formato TeleKwai, lançado no Brasil em 2021, ampliou as possibilidades de contar histórias em episódios curtos dentro da própria rede.
Segundo Leticia Pires, Head de Marketing de Pest Control, a marca está atenta aos formatos que realmente conversam com a nova geração. A estratégia é clara: levar a mensagem de prevenção contra a dengue de forma contextualizada e relevante, sem abrir mão do entretenimento.