A SBP chega ao período junino com uma campanha que abraça um dos comportamentos mais brasileiros que existem: pegar o chinelo para matar inseto. Criada pela BETC HAVAS, a iniciativa “Chinelo no Pé, SBP na Mão” transforma esse hábito improvisado em gancho criativo para convidar o consumidor a dar um upgrade na proteção, trocando o chinelo pelos produtos da marca no combate a mosquitos, baratas, moscas e outras pragas.
A música é o centro da estratégia. A SBP lançou três jingles inéditos inspirados no forró, cada um dedicado a um produto do portfólio: SBP Ultra, voltado para insetos rasteiros, SBP Multi e Repelente Corporal Baby. A escolha pelo ritmo nordestino não é aleatória: Norte e Nordeste concentram 26% da participação de mercado da categoria e apresentam crescimento consistente.
“O brasileiro sempre deu um jeito de lidar com os insetos, e o chinelo virou quase um símbolo disso. Com essa campanha, queremos transformar esse comportamento em conversa e mostrar que é possível ir além do improviso”, afirma Leticia Pires, Head de Marketing de Pest Control da SBP.
Para os diretores de criação da BETC HAVAS, Diego Ferrite e Rafael Ávila, a força da campanha está justamente em não tentar mudar o hábito das pessoas. “O ‘Chinelo no Pé, SBP na Mão’ é leve e autêntico porque não tenta mudar o comportamento das pessoas, mas sim oferecer um upgrade de eficácia para esse ritual de proteção.”
São João em todo canto
A campanha se expande para o conceito “São João em Todo Canto”, com ativações em festas tradicionais do calendário junino: Derradeiro de Maio (RN), Arraiá do Ceará (Maracanaú), Arraiá do Sertão (Petrolina) e Carvalheira na Fogueira (Campina Grande). Influenciadores locais também integram a estratégia, protagonizando episódios especiais nas redes sociais da marca com os bastidores das celebrações.