A Sadia renova o patrocínio da Kings League Brazil para o 2º Split e chega com ativações inéditas que vão além da exposição de marca. A proposta, desenvolvida pela agência Africa Creative, transforma cada rodada numa experiência que conecta jogo, comida e interação com os fãs, consolidando a Linha Pop Sadia como o lanche oficial dos dias de partida.
O raciocínio por trás da estratégia parte de um dado revelador: mais de 70% dos fãs da liga assistem às partidas em casa, muitas vezes sozinhos e por horas. É exatamente aí que a Linha Pop entra em campo, com hambúrguer, batata frita, nuggets e salsicha pensados para o preparo fácil na air fryer. A inspiração vem diretamente dos combos de lanchonete: cada torcedor monta seu próprio “time” de produtos do jeito que preferir.
“Neste novo momento do patrocínio, queremos transformar cada rodada em uma experiência completa. Cada lance vira conversa, cada dado vira benefício e cada jogo vira ocasião de consumo para a Sadia. A linha Pop Sadia entra em campo como titular”, afirma Marina Secaf, gerente executiva de Marketing da Sadia.
Dentro da arena, o mascote Lek Trek segue como protagonista do Momento do Dado, um dos episódios mais aguardados pelos fãs e que define o rumo das partidas. Neste split, a ativação ganha novas camadas de interatividade, com surpresas e condições especiais em produtos Sadia liberadas ao vivo.
No digital, a marca intensifica a produção de conteúdos exclusivos de bastidores, mostrando o pré, durante e pós-jogo da Kings League e acompanhando o dia a dia dos três clubes patrocinados: LOUD, Dendele e Fluxo. Nas escalações oficiais de Dendele e Fluxo, os jogadores aparecem consumindo produtos da linha, e as divulgações de line-up já vêm acompanhadas de links com condições especiais em plataformas de delivery e e-commerce.
“A ideia foi transformar cada partida em uma experiência que conecta jogo, comida e interação com os fãs. A linha Pop Sadia entra nesse território de forma natural, porque traduz exatamente o que o torcedor quer nesse momento: praticidade, sabor e a possibilidade de montar seu próprio combo”, explica Renato Broggin, co-COO da Africa Creative.
Vale lembrar que a Sadia é a primeira marca do mundo a patrocinar simultaneamente a liga e três clubes da Kings League. A estratégia faz parte de um movimento maior da marca para se aproximar do público jovem, que também passa por patrocínios ao Lollapalooza, à NBA e ao League of Legends.
