Na última segunda-feira (28), a Sadia lançou a nova campanha de Dia das Mães, com veiculação na televisão aberta, plataformas digitais e mídia exterior em São Paulo. Estrelada pela ginasta Rebeca Andrade, embaixadora da marca, e sua mãe, Rosa Santos, a ação tem como objetivo homenagear as mães brasileiras, com ênfase na maternidade solo, a partir de uma história real e inspiradora.
A campanha traz como tema central “a solidão de ser mãe”, destacando os desafios enfrentados por mulheres que criam seus filhos sozinhas. No filme principal, narrado por Rosa Santos, é apresentada a trajetória da mãe da atleta, que criou oito filhos, incluindo a maior medalhista olímpica da história do Brasil. O mote da campanha, “Para um filho, toda mãe é ouro”, reforça o papel essencial das mães e estabelece uma conexão simbólica com a carreira vitoriosa de Rebeca.
“Em meio a tantas alegrias, a maternidade também traz desafios e sentimentos muito particulares que precisam ser endereçados para que as pessoas saibam que não estão sozinhas nessa jornada. A solidão é um desses sentimentos e faz parte da experiência de muitas mães, sejam elas solo ou não. Optamos por retratar este tema na nova campanha por meio de uma história genuína, com uma família real, que traz representatividade para esta questão sensível, com o intuito de criar identificação por meio de um relato emocionante da mãe da Rebeca. Sob o mote ‘Para um filho, toda mãe é ouro’, a campanha valoriza o papel das mães, mostrando que são fundamentais na vida de seus filhos e merecem ser homenageadas. A frase também faz um paralelo com a nossa campeã brasileira”, explica Luciana Bülau, gerente executiva de Marketing da Sadia.
A campanha também promove a Linha Fácil da Sadia, com foco em cortes de preparo prático, como a Sobrecoxa e a Coxa de Frango, que vão do freezer direto ao forno. Ao todo, foram desenvolvidos cinco filmes publicitários, um com mensagem institucional e os demais voltados à divulgação dos produtos.
“Com a Linha Fácil, a ideia é que as famílias possam curtir o Dia das Mães e deixar o trabalho do preparo do almoço com a Sadia. Queremos reforçar o posicionamento da marca como parceira dos brasileiros em todos os momentos, entregando sabor e praticidade no preparo de refeições do dia a dia aos mais especiais”, complementa Bülau.
A linha inclui também cortes como Pernil, Picanha, Lombo, Costela Suína, Frango Inteiro, Filé de Peito e Sobrecoxas. Durante o período de campanha, nove receitas exclusivas da Linha Fácil estão disponíveis no chatbot da marca no WhatsApp, o Sadi.a., que integra tecnologia com afeto sob o conceito de “Inteligência Amorosa”.
Entre os dias 28 de abril e 11 de maio, o público pode participar de uma ação interativa enviando fotos com suas mães para receber uma arte personalizada relacionada à campanha.
“Muitas mães enfrentam barreiras e a sobrecarga, sendo constantemente desafiadas a equilibrar tudo sozinha. Dona Rosa criou oito filhos e, a ginástica, assim como a maternidade, é um palco onde muitas vezes estamos sozinhas. Essa campanha é uma homenagem a todas as mães que, assim como a Dona Rosa, merecem ser aplaudidas por sua força e coragem”, afirma Ana Kuroki, CSO da Africa Creative.
Criada pela agência Africa Creative, a campanha também inclui a presença do mascote Lek Trek, que figura nas embalagens da Linha Fácil. A assinatura especial “Dia das Mães Pede Sadia”, adaptação do slogan lançado no reposicionamento da marca em 2023, está presente em todas as peças. A comunicação se estende a mobiliário urbano como relógios de rua, abrigos de ônibus e painéis digitais nas principais estações de metrô e trem da capital paulista.
