Nesta sexta-feira (06/03), a marca Rexona anunciou em São Paulo a escolha de Ronaldo Fenômeno como novo embaixador no Brasil para a Copa do Mundo da FIFA 2026™, iniciativa que integra a estratégia da patrocinadora oficial do torneio para aproximar torcedores das ações promocionais ligadas ao futebol.
A marca líder em antitranspirantes no país passa a contar com Ronaldo no grupo de representantes durante o ciclo da competição mundial. A campanha apresenta o ex-atacante como líder simbólico da torcida brasileira, com objetivo de incentivar fãs do esporte a acompanhar os jogos com proteção contra suor e odor.
A parceria inclui participação de Ronaldo em campanhas publicitárias que serão exibidas na televisão e em plataformas digitais. A primeira peça de divulgação apresenta a oficialização da colaboração entre a marca e o ídolo do futebol.
O planejamento de marketing também prevê interação direta com consumidores. Entre as iniciativas estão ações promocionais, ativações em pontos de venda, presença em ações no varejo e uma linha especial de antitranspirantes inspirada na Copa do Mundo da FIFA 2026™.
A presença de Ronaldo reforça o grupo de embaixadores da marca, que também conta com Vini Jr em atuação global. A estratégia busca ampliar o diálogo com torcedores durante o período que antecede o torneio internacional.
O gerente de Marketing da marca, Lucas Moutinho, destacou o papel histórico do ex-jogador no futebol brasileiro e a identificação com torcedores.
“O Ronaldo sempre deixou tudo de si em campo e continua fazendo a diferença, agora torcendo junto com os brasileiros. A torcida brasileira sabia que podia contar com ele até nos momentos mais difíceis. Convocamos o Ronaldo para a Copa do Mundo da FIFA 2026™ porque ele, assim como Rexona, jamais abandonou os brasileiros. Ter o Fenômeno como nosso embaixador no país é motivo de grande honra, dando ainda mais força às nossas estratégias com os consumidores e mercado nacional”.
O patrocínio da Copa do Mundo da FIFA 2026™ faz parte da estratégia de posicionamento da marca em eventos culturais de grande alcance entre brasileiros, especialmente no futebol. A participação no torneio mundial busca fortalecer a relação emocional com consumidores e associar o produto aos momentos de celebração do esporte.
A atuação no futebol internacional inclui outros marcos recentes. Em 2023, a marca participou do patrocínio da Copa do Mundo Feminina da FIFA 2023™. O portfólio de parcerias também inclui apoio à Copa do Mundo Feminina da FIFA 2027™, competição prevista para acontecer no Brasil.