No Rock in Rio 2026, o estande da Trident ganhou uma trilha sonora diferente a cada dia. A marca apostou em uma curadoria musical que acompanha os estilos e artistas presentes na Cidade do Rock, passando por nomes como Stray Kids, Avenged Sevenfold, Madonna, João Gomes e Luedji Luna.
A programação acontece durante a Ballroom Experience, comandada por Ursula Zion, com a DJ Mari Baxur responsável pelo som nos intervalos. A ideia foi adaptar os sets ao público de cada dia, indo muito além dos artistas que estavam na programação oficial do festival.
No dia dedicado ao metal, por exemplo, a seleção passou por Avenged Sevenfold, Bring Me The Horizon, Bad Omens, Poppy e MGK, além de James Hype. Já a noite de Elton John ganhou músicas de Madonna e Phil Collins, enquanto o dia de K pop colocou Stray Kids e Hwasa ao lado de artistas como Jamiroquai, Alok, Luedji Luna e PJ Morton.
A diversidade também apareceu em outros momentos do festival, com combinações que reuniram Maroon 5, Demi Lovato, Criolo, João Gomes, Daniela Mercury, J Balvin, Pedro Sampaio, Olodum e Timbalada. Para Mari Baxur, um dos momentos mais marcantes foi justamente a noite de Elton John. “O show do Elton John foi o que mais bombou. O pessoal cantou em coro, com muita emoção”, conta. Ela também destaca o desafio de assumir uma noite dedicada ao K pop. “Eu nunca tinha tocado K pop como DJ e foi muito legal. Todo mundo se divertiu horrores”.
A experiência ainda incorpora referências da própria cultura ballroom. Ursula Zion explica que, além de clássicos da comunidade, a seleção incluiu produtores da cena ballroom brasileira, como R2POT, Bout, Evehive, Zaila, Biel Lima, Llorón, Maia Caos e Félix Pimenta.
A estratégia acompanha a nova assinatura da marca, “Que se Masque”, que propõe uma relação mais leve e autêntica com os momentos do cotidiano. Para Ana Carolina dos Santos, Analista de Marketing de Trident na Mondelēz Brasil, a música precisava ter papel central nessa experiência. “A música é o coração do Rock in Rio e também um dos principais territórios de Trident. Por isso, nós entendemos que ela não poderia ser apenas uma trilha de fundo da nossa presença no festival, precisava ser igualmente protagonista”, afirma.
