A Riachuelo apresenta sua campanha de Dia dos Namorados 2026 com Alane Dias e Francisco Gil como protagonistas dos conteúdos digitais, em uma proposta que parte de onde poucos olham: o jeito brasileiro de demonstrar afeto no cotidiano.
A base da campanha é a pesquisa proprietária “Data Date”, realizada pelo segundo ano consecutivo pela marca em parceria com a MindMiners, que ouviu consumidores de diferentes regiões do país sobre os apelidos carinhosos mais usados entre casais. Os resultados mostram que 70% dos casais utilizam apelidos mútuos e 57% consideram esse tratamento muito importante na relação. Os campeões são Amor (55%), Vida (42%) e Mozão (38%), seguidos de Bebê, Mor, Coração, Neném e Bb. Para 90% dos entrevistados, esses apelidos despertam sentimentos de amor, valorização e proximidade.
“Os apelidos carinhosos surgem como uma tradução desse comportamento afetivo e espontâneo, que faz parte da nossa cultura. Mais uma vez, trazemos profundidade e colocamos a escuta em prática com o ‘Data Date’, reforçando o papel da Riachuelo como marca brasileira que observa, aprofunda e se conecta com o consumidor”, explica Cathyelle Schroeder, CMO da Riachuelo.
A coleção
As peças atualizam tendências do inverno 2026 com estilo clássico e college em tons de vermelho, marinho e vinho. No feminino, destacam-se tules, rendas e calça balloon. No masculino, estampas românticas, tons terrosos, polos e blusas de tricô em modelagem ampla e jaquetas bomber em jeans. Acessórios como bonés, bandanas xadrez e paisley, bolsas, cintos, mary janes, mocassins, botas tratoradas e lingerie completam o portfólio de presentes. Os preços vão de R$ 19,99 a R$ 439,99.
A estratégia digital
Além das peças no Instagram com Alane Dias e Francisco Gil, a campanha usa o TikTok como plataforma estratégica com creators selecionados pela marca. A Riachuelo também firmou uma parceria com a Globoplay: com a proposta “Você paga o jantar e a gente paga o Globoplay”, a marca oferece 30 dias de acesso gratuito à plataforma para não assinantes.
A coleção completa já está disponível no site, app e lojas físicas selecionadas da Riachuelo.