Depois de virar meme nas redes sociais por aparecer com a camisa encharcada de suor durante uma transmissão esportiva nos Estados Unidos, Everaldo Marques ganhou um aliado de peso. A Rexona aproveitou a repercussão do momento para transformar a situação em uma ação de marketing e reforçar seu tradicional posicionamento “Nunca Te Abandona”.
A campanha foi ao ar durante a transmissão desta segunda-feira e mostra o narrador destacando que partidas decisivas reúnem todos os ingredientes para fazer qualquer pessoa “suar a camisa”: emoção, tensão, calor e lances que prendem a atenção até o apito final. É nesse contexto que a marca entra em cena, oferecendo proteção para que ele possa se preocupar apenas com a narração.
A ação também apresentou a edição limitada de antitranspirantes criada por Rexona para o período esportivo, transformando as latas da campanha em um verdadeiro amuleto para os brasileiros durante a Copa do Mundo.
Lucas Moutinho, gerente de Marketing de Rexona, explica que a ideia surgiu justamente da identificação com situações do dia a dia. “A ação reflete momentos em que o suor pode te deixar na mão e mostra de maneira inspiradora e orgânica como Rexona pode estar presente na rotina dos brasileiros, sem nunca abandonar. Agora, além do aquecimento da voz e do estudo dos jogadores, a preparação do Everaldo também conta com Rexona.”
A iniciativa faz parte de uma estratégia maior da marca para a Copa do Mundo. Segundo a empresa, metade de todo o investimento em comunicação de Rexona em 2026 foi direcionado para ações relacionadas ao torneio, reforçando a aposta da marca no futebol como um dos principais territórios de conexão com o público.