A Porto registrou um crescimento de 108% em seu valor de marca entre 2024 e 2026, chegando a US$ 1,44 bilhão, segundo o Kantar BrandZ 2026. Com o resultado, a companhia saltou da 36ª para a 18ª posição entre as 50 marcas mais valiosas do Brasil, avançando 18 colocações e registrando o segundo maior crescimento do ranking.
O desempenho acontece quatro anos após a transformação da marca. Em 2022, a então Porto Seguro passou a adotar Porto como marca corporativa, acompanhando a expansão do negócio para além do segmento de seguros. A nova arquitetura passou a reunir Porto Bank, Porto Saúde, Porto Seguro e Porto Serviço, formando um ecossistema voltado a diferentes momentos da vida dos consumidores.
“O movimento de rebranding nasceu da necessidade de fazer a marca representar o que a Porto já estava se tornando: um ecossistema de cuidado. Construímos uma arquitetura capaz de preservar toda a confiança e o reconhecimento conquistados ao longo de 80 anos de história e, ao mesmo tempo, ampliar os espaços que a Porto poderia ocupar”, afirma Mariana Conti, Gerente de Marketing Institucional do grupo Porto.
O crescimento da Porto também supera a evolução geral do ranking. O valor combinado das 50 marcas mais valiosas do Brasil avançou 22% desde 2024, alcançando US$ 101,1 bilhões. A metodologia do Kantar BrandZ combina indicadores financeiros e percepção dos consumidores para avaliar a contribuição das marcas para o valor dos negócios.
Em 2026, a Porto também recebeu outro reconhecimento importante: foi apontada pela Brand Finance como a marca mais forte do Brasil e da América Latina, com 96,9 pontos em 100 no Índice de Força da Marca e classificação AAA+.
