A Pedigree acaba de revelar que estava por trás de uma campanha misteriosa que circulou pelas ruas e redes sociais de São Paulo nas últimas semanas. A marca, líder em alimentos para cães, é a responsável pela melhoramigo.ai, uma plataforma de inteligência artificial desenvolvida para facilitar a adoção responsável de cães no Brasil.
A campanha, criada pela AlmapBBDO, teve duas fases. Na primeira, peças em preto e branco sem assinatura de marca tomaram as estações Sé e Luz do metrô, abrigos de ônibus na Avenida Faria Lima e Avenida Paulista, além das redes sociais, prometendo uma IA capaz de encontrar um novo melhor amigo. O influenciador Felca, conhecido por seu engajamento em causas sociais e saúde mental, viralizou ao questionar o uso de IA para amizade, ampliando o debate e preparando o terreno para a revelação. Na segunda fase, a Pedigree assumiu a autoria e apresentou a proposta real por trás do projeto.
A melhoramigo.ai funciona como uma experiência conversacional que ajuda o usuário a encontrar cães disponíveis para adoção em ONGs próximas, com um teste de compatibilidade baseado em perguntas sobre personalidade e estilo de vida. A plataforma já conta com mais de 200 cães cadastrados em parceria com o Instituto AMPARA Animal.
“Utilizamos a inteligência artificial para dar ainda mais visibilidade a uma causa que defendemos há 17 anos com o programa Pedigree Adotar é Tudo de Bom, o maior programa de adoção do país, que já ajudou 88 mil cães a encontrarem um lar”, afirma Ricardo Marinho, gerente de Marketing da Pedigree na Mars Pet Nutrition Brasil.
A criatividade por trás da campanha explora justamente a contradição entre tecnologia e conexão real. “Partimos de uma pergunta simples: se a IA consegue simular tantas relações, por que não usá-la justamente para levar as pessoas a uma amizade de verdade?”, comenta Fernanda Portugal, diretora de Atendimento da AlmapBBDO. “No fim, estamos fazendo uma campanha que tem uma crítica às amizades de IA e ao mesmo tempo lançando uma IA justamente para isso”, destacam Fernando Duarte e Henrique Del Lama, VPs de Criação da AlmapBBDO.
A iniciativa também se apoia em dados do Waltham Petcare Science Institute: 86% das pessoas afirmam que animais de estimação têm impacto positivo na saúde mental, 69% dizem que pets ajudam a reduzir estresse e ansiedade, e 63% os consideram amigos de verdade.