O Old Parr chegou ao São João do Nordeste para ficar. A marca de whisky da Diageo anuncia para 2026 uma expansão estratégica na região que combina consolidação e novidade: é o terceiro ano consecutivo como patrocinadora do São João de Petrolina (PE) e a estreia oficial no Carvalheira na Fogueira, em Campina Grande (PB), um dos maiores e mais tradicionais festejos juninos do país.
A presença simultânea nas duas praças mais poderosas do interior nordestino não é coincidência. O Nordeste lidera o crescimento e o consumo de whisky no Brasil, e a Old Parr vem apostando na região como palco natural para mostrar que um scotch 12 anos de alta qualidade tem tudo a ver com a energia vibrante e festiva da temporada junina.
Patrícia Ruggeri, Head de Whisky Portfólio da Diageo, explica o que significa esse movimento para a marca: “O São João vai muito além de um período festivo; é o momento em que a identidade cultural do Nordeste pulsa com maior intensidade. Celebrar o terceiro ano consecutivo em Petrolina e fazer nossa estreia oficial no Carvalheira na Fogueira representa a consolidação definitiva do nosso vínculo com a cultura regional.”
Nos dois eventos, a marca ativa espaços temáticos pensados para criar momentos reais de conexão com o público. E para quebrar qualquer formalidade associada ao consumo de whisky, Old Parr aposta em uma combinação que tem feito sentido no contexto das festas: o destilado misturado com água de coco, combinação que realça as notas maltadas do líquido e se adapta naturalmente ao clima quente do Nordeste.
Tudo isso dentro do conceito que guia o posicionamento da marca: “Dócil no Paladar e Indomável no Espírito”, uma ideia que, em plena Avenida Paulino Elpídio ou no Parque do Povo, faz bastante sentido.