A Old Parr anunciou o patrocínio à série documental “Marília Mendonça: Sentimento Louco”, nova produção Original do Prime Video que estreia em outubro de 2026. A iniciativa celebra o legado da cantora, considerada uma das maiores vozes da música brasileira, e reforça a conexão da marca com o universo da cultura sertaneja.
O documentário revisita a trajetória de Marília Mendonça, desde o início da carreira até sua consolidação como um dos principais nomes do sertanejo. A produção reúne arquivos pessoais inéditos e depoimentos de familiares, amigos e artistas como Maiara & Maraisa, Gal e Xamã, mostrando como sua história ultrapassou a música e passou a fazer parte da memória afetiva de milhões de brasileiros.
Além do patrocínio à série, a Old Parr preparou uma homenagem especial em Goiânia, cidade que marcou a trajetória da artista. Entre os dias 22 e 24 de julho, cinco bares ligados à história de Marília receberão ativações da marca. Nos estabelecimentos Aquarius Jardim de Luz, Venda do Brunão, Bahrem Ricardo Paranhos, Quintal do Boni e Barzim, as primeiras 50 pessoas de cada dia ganharão uma dose de Old Parr em um brinde simbólico à cantora.
Segundo Guilherme Martins, vice-presidente de Marketing e Inovação da Diageo Brasil, a parceria representa mais do que um patrocínio. “Marília Mendonça conquistou milhões de pessoas sem abrir mão de quem era, mantendo uma conexão genuína com suas origens. Essa autenticidade conversa diretamente com Old Parr, uma marca que acredita que nossas raízes e experiências são a base para construir um legado que atravessa o tempo.”
A ação faz parte de uma estratégia desenvolvida pela AlmapBBDO em parceria com a Amazon Ads, que integra a presença da marca à narrativa do documentário por meio de vídeos, áudios e experiências presenciais. A proposta é conectar a história de Marília ao posicionamento de Old Parr de forma natural, valorizando sua contribuição para a música brasileira.
Série estreia em outubro
Produzida pelas empresas Chatrone e Kromaki, a série “Marília Mendonça: Sentimento Louco” é dirigida por Susanna Lira e promete mostrar os bastidores da carreira da artista, considerada a Rainha da Sofrência. O projeto traz registros inéditos e relembra a influência de Marília na renovação do sertanejo, especialmente na ampliação do protagonismo feminino no gênero.
