O Boticário acaba de atingir um marco global no mercado publicitário digital ao se tornar a primeira marca de beleza do mundo e a primeira de qualquer segmento na América Latina, a utilizar o Brand Takeover, o mais novo formato de anúncio do TikTok. A iniciativa serviu de plataforma para o lançamento da linha Cuide-se Bem Cereja de Fases, que introduz uma abordagem de autocuidado voltada especificamente para o ciclo menstrual, integrando inovação de produto a uma estratégia de mídia de alto impacto. A campanha, desenvolvida em colaboração com a agência SoWhat, garantiu que a marca impactasse 100% da audiência da plataforma no Brasil durante um período exclusivo de 24 horas. Ao acessar o aplicativo, os usuários foram recepcionados por uma identidade visual protagonizada pela atriz e influenciadora Mel Maia, que lidera a chamada “Geração Cereja”.
Para maximizar a relevância e o alcance, a marca não limitou sua presença ao Brand Takeover. O Boticário também adotou o formato Pulse, que posiciona os anúncios imediatamente após os conteúdos mais virais e assistidos da rede social. Essa tática permitiu que a mensagem sobre o ciclo menstrual fosse inserida de forma orgânica em territórios onde o público já consome conteúdos de tutoriais de beleza e skincare.A escolha de Mel Maia como rosto da campanha reforça a conexão estratégica com a Geração Z, um público que valoriza a autenticidade e a quebra de estigmas. Ao ocupar espaços premium na mídia digital, O Boticário não apenas promove uma nova categoria de produtos, mas também se posiciona como uma marca que antecipa as necessidades reais de suas consumidoras, transformando temas tradicionalmente evitados em oportunidades de conexão e cuidado.
Inovação e relevância cultural
A linha Cuide-se Bem Cereja de Fases já está disponível em todos os canais de venda da marca. O lançamento é acompanhado por uma série de conteúdos educativos e interativos que visam normalizar o diálogo sobre o corpo feminino, reforçando o papel d’O Boticário como um agente de mudança cultural e inovação no setor de cosméticos. Com essa ação, a gigante brasileira reafirma sua capacidade de ditar tendências globais a partir de insights locais profundos.
