Pela primeira vez, a NIVEA, gigante mundial em cuidados com a pele, entra oficialmente no BBB 26 como patrocinadora da temporada. E não é só uma questão de visibilidade: é sobre conexão real com o cotidiano, com as emoções e com os pequenos rituais que fazem parte da vida.
Com mais de 110 anos de história e dona de um portfólio recheado de clássicos, a marca assume o posto de parceira oficial de skincare dentro da casa mais vigiada do Brasil. Ou seja, a rotina dos brothers e sisters agora terá aquele toque especial de cuidado no banho, na hidratação, na proteção solar e na skincare facial.
Sob o conceito “NIVEA no BBB: tá na pele de milhões”, a estreia marca não apenas uma ação publicitária, mas uma extensão do papel cultural que a marca vem desempenhando no Brasil. Afinal, quem nunca teve um potinho azul em casa? Quem nunca recorreu a um hidratante NIVEA em um dia de sol, depois da praia ou no cuidado diário com a pele?
Durante o programa, os produtos das linhas NIVEA Sun, Potinhos, Body Q10 e, claro, o NIVEA Milk, estarão em destaque em ativações especiais, festas temáticas e dinâmicas com os participantes. “Estar no BBB é fazer parte da vida real das pessoas. É ocupar um espaço onde o cuidado aparece de forma espontânea, no toque, no gesto, na rotina”, afirma Marcela Faconti, CMO da NIVEA Brasil. “Quando dizemos que estamos na pele de milhões, estamos falando de cuidado verdadeiro, daquele que acompanha gerações e está presente nos momentos mais marcantes.”