A Neve chega ao Lollapalooza Brasil 2026 com uma proposta que poucos esperariam num festival de música: transformar o cuidado pessoal numa experiência tão marcante quanto os shows. Apoiadora oficial do evento, a marca líder em papel higiênico no Brasil, integrante do portfólio de bens de consumo da Suzano, aposta no conceito “Cuidado no Seu Ritmo” para acompanhar o público do começo ao fim dos três dias de festival.
No Lolla Lounge by Vivo, a marca assume um dos espaços mais inesperados do evento: o Banheiro Neve, ambientado com decoração sofisticada, fragrância exclusiva e todo o portfólio da marca, transformando uma pausa obrigatória numa extensão real da experiência do festival.
Mas o destaque das ativações fica com o Alfredo, ícone tradicional da marca. Inspirada em virais do TikTok, a dinâmica convida o público para um game de voz: os participantes precisam chamar o Alfredo no ritmo certo para avançar pelas camadas de cuidado Neve e chegar até o personagem. Quanto melhor o desempenho, maiores as chances de ganhar brindes exclusivos como capa para celular à prova d’água, necessaires e palhetas personalizadas. Ao final, fotos e vídeos são liberados automaticamente por QR Code para compartilhamento nas redes.
Pelo gramado, personagens caracterizados vão circular nos três dias de festival distribuindo o Neve On The Go, os lenços umedecidos de bolso da marca, ideais para quem não quer parar nem para respirar entre um show e outro.
“Queremos mostrar que Neve pode acompanhar as pessoas também fora de casa, oferecendo praticidade e experiências que ajudam o público a curtir o festival sem perder o ritmo”, afirma Patrícia Macedo, CMO da Unidade de Bens de Consumo da Suzano.
A estratégia foi desenvolvida pelas agências VOE (do Grupo 4ZERO4), responsável pelas ativações no Lolla Lounge by Vivo, DRUM (Omnicom Media), que assina o conceito de comunicação, e PROS, que lidera as ações de PR e parte das ativações de engajamento.