A Nespresso traz ao Brasil uma das colaborações mais pessoais do ano. Em parceria com Abel “The Weeknd” Tesfaye, a marca lança a coleção SAMRA Origins, que une café, arte e uma história familiar que o artista carrega desde sempre.
O projeto nasce da relação afetiva do cantor com o café, uma tradição herdada de sua mãe, Samra, que dá nome à iniciativa. A ideia é transformar o consumo da bebida em algo além da rotina: uma ponte entre memória, criatividade e conexão.
“O café está profundamente enraizado na cultura da minha família. É sobre reunir, compartilhar, refletir. É isso que Samra Origins e a Nespresso significam para mim: compartilhar o amor por essa tradição e torná-la acessível a muitos amantes de café é realmente incrível”, afirma Abel “The Weeknd” Tesfaye.
A coleção chega com dois lançamentos principais. O Togetherness Blend reúne arábicas africanos com torra clara, com notas cítricas e perfil aromático delicado. Já o Tanzania traz grãos 100% arábica da região do Monte Kilimanjaro, com acidez vibrante, notas frutadas e nuances de cereais secos. Completam a linha acessórios exclusivos como tumbler e travel mug, com estética sofisticada alinhada ao universo visual do projeto.
A parceria ganha ainda mais força ao se conectar à turnê After Hours Til Dawn Stadium, que passa pelo Brasil em abril e maio, com shows no Rio de Janeiro e em São Paulo. A Nespresso entra como patrocinadora master da passagem do artista pelo país. Entre os dias 10 e 30 de março, consumidores que adquirirem produtos da linha SAMRA podem cadastrar os cupons fiscais no site da campanha e concorrer a ingressos para os shows e experiências exclusivas da marca.
“Acreditamos que café e música têm o poder de transcender fronteiras, aproximar pessoas e inspirar novas conexões. Essa colaboração celebra como café e criatividade podem enriquecer nossas vidas”, afirma Leo Aizpuru, CMO Global da Nespresso.