A Natura acaba de estrear uma ação inédita dentro de ‘Três Graças’, a novela das nove da Globo. A partir de 9 de março, o público passa a ver Consuelo, personagem de Viviane Araújo, atuando em sua rotina como Consultora de Beleza da Natura, numa iniciativa que vai muito além do merchandising tradicional.
A ação foi idealizada e desenvolvida pela agência Africa Creative em parceria com a Globo, e inaugura uma série de inserções que acompanharão a personagem até o final da trama. Na primeira cena, Consuelo contracena com Belo, que interpreta Misael, e conta com orgulho como a consultoria de beleza trouxe independência financeira à sua vida, apresentando produtos da linha Natura Kaiak para a rotina de beleza dele.
“Estamos indo além do merchandising tradicional para criar uma narrativa que mistura ficção e realidade de forma fluida. Para a Natura, essa ação em ‘Três Graças’ é uma oportunidade estratégica de inserir nossa rede e produtos dentro de uma linguagem que já faz parte do repertório cultural do país”, destaca Gabriel Fernandes, diretor de Branding, Comunicação e CX da Natura.
Ao longo da novela, Consuelo também vai apresentar lançamentos das linhas Natura Tododia, Natura Ekos e Natura Lumina. Mas o coração da ação não está nos produtos em si: a personagem mostra como a consultoria de beleza se configura como uma opção de carreira estratégica e digitalizada, aliando vendas à sustentabilidade, bem-estar e empreendedorismo pessoal.
“Cruzamos a linha entre ficção e realidade para mostrar que o empoderamento e a independência financeira que a Natura promove são tão reais quanto a emoção de uma novela das nove”, afirma Verônica Gordilho, co-COO da Africa Creative.
Viviane Araújo também será garota propaganda da Natura
Fora das telas, Viviane Araújo também estará presente nos próximos lançamentos da Natura nas redes sociais, conectando a narrativa da novela ao seu dia a dia como figura pública. A escolha da personagem não é aleatória. Por trás dela existe uma conexão direta com a realidade de 1,6 milhão de consultoras que compõem a rede da Natura no Brasil.
“Escolhemos contar uma história que dialoga com milhões de brasileiras que encontram na consultoria de beleza uma fonte de empreendedorismo feminino e autonomia financeira. É essa diversidade e criatividade que formam uma rede tão potente e cheia de oportunidades”, finaliza Maria Eduarda de Sá Cavalcanti, diretora de Jornada da Consultora e Venda Direta da Natura no Brasil.
