A Natura já tem espaço garantido no Rock in Rio 2026. Pelo 4º ano seguido, a marca assume a frente de beleza do festival e prepara uma operação maior dentro da Cidade do Rock, ampliando sua presença em diferentes pontos do evento.
A estratégia reforça uma relação antiga da marca com a música, construída há mais de 20 anos através do Natura Musical. No festival, essa conexão ganha escala com ativações voltadas para experiência, cultura e aproximação com o público jovem.
Durante um evento realizado na tarde da última quarta-feira (27) em São Paulo, a marca convidou jornalistas para conhecer as novidades que estarão presentes na Cidade do Rock. Entre os destaques deste ano estarão um espaço proprietário próximo ao Palco Mundo e uma loja pop up focada em experimentação, conteúdo e entretenimento. A proposta mistura tecnologia, sustentabilidade e sensorialidade em uma experiência inspirada na floresta.
Marko Brajovic, diretor criativo responsável pelo projeto, explica a ideia. “Criamos um espaço pulsante e interativo no coração da Cidade do Rock, unindo tecnologia, sustentabilidade e sensorialidade em uma experiência imersiva e regenerativa”.
As ativações incluem áreas instagramáveis, jogos interativos, brindes e experiências de criação de conteúdo em tempo real. A marca também terá ações itinerantes pelo festival com serviços de maquiagem e proteção solar.
Além disso, a Natura reforça sua ligação com o Palco Sunset, espaço conhecido pelos encontros entre artistas de diferentes estilos e gerações. Julia Ceschin, Head Global de Brand Experience da Natura e Avon, resume o posicionamento. “Mais do que estar no festival, queremos fazer parte das memórias afetivas que o público constrói ali”. Ela também contou ao Conexão POP, um pouco das ativações que vão rolar no evento.
A edição de 2026 também marcará a participação mais ativa de marcas como Humor, Faces e Ekos, além do relançamento de linhas e apresentação de novos produtos previstos para setembro.