A Natura lançou sua mais nova campanha para promover a fragrância Essencial Sentir, que explora a ideia de encontros inesperados e momentos surpreendentes. Com o lema “E se o inesperado te convidar para um encontro?”, a marca incentiva o público a vivenciar novas experiências olfativas, mesclando ingredientes nobres da perfumaria mundial com componentes exclusivos da própria Natura.
Características da nova fragrância
A Essencial Sentir é resultado de uma combinação surpreendente entre ingredientes naturais únicos e o que há de melhor na perfumaria internacional. Na versão masculina, o sândalo e o piper criam um rastro marcante e sofisticado. Já a versão feminina oferece uma essência luminosa e envolvente, com notas de tuberosa e pataqueira. Essas misturas mostram que encontros inesperados podem ser intensos e irresistíveis, convidando todos a se abrirem para novas e encantadoras experiências olfativas.
A narrativa da campanha
A comunicação da campanha se desenrola em uma festa de casamento, onde a protagonista Julieta encontra um misterioso “Romeu” ao seu lado na mesa. A quebra de expectativa acontece quando ela percebe que o “Romeu” é, na verdade, uma criança. Logo após, Julieta é atraída por uma fragrância irresistível, que vem do pai de Romeu, criando uma conexão inesperada e marcante. A assinatura “sentir muda tudo” representa o tema central da campanha, evidenciando como o olfato pode transformar momentos simples em experiências inesquecíveis.
Estratégia de divulgação
A campanha é sustentada por um filme de 30 segundos exibido na TV, além de mídia OOH (out-of-home) nas regiões Nordeste e Norte, com ênfase em shoppings de Salvador, Recife e Fortaleza. Em nível nacional, a marca também reforça a comunicação durante a transmissão dos jogos de futebol da Globo.
Para o ambiente digital, a estratégia se concentra no TikTok, onde influenciadores foram convidados a experimentar e compartilhar suas impressões sobre a fragrância em vídeos surpreendentes. Além disso, os conteúdos digitais se expandirão para outras plataformas, com foco especial nas regiões Nordeste e Norte.
