A ação usa um dos episódios mais marcantes da história do futebol brasileiro como ponto de partida para criar uma experiência promocional. Durante os jogos da seleção alemã, cada gol sofrido pela equipe europeia gera descontos para os consumidores.
Caso a Alemanha leve um gol, os clientes recebem um cupom de 20% de desconto na compra de produtos da marca. Se a equipe sofrer três ou mais gols, o desconto sobe para 40%.
A campanha acontece em parceria com a Americanas e aposta no humor para transformar uma lembrança dolorosa para os torcedores brasileiros em uma ação de engajamento.
“O número 7 faz parte da essência da nossa marca. Por isso, decidimos ressignificar um dos números mais marcantes da história do esporte brasileiro”, afirma Luís Felipe Marconcini, Senior Brand Manager de 7Days.
Club Social Snack leva a resenha para diferentes territórios
Já a Club Social Snack investe em experiências que unem futebol, cultura e entretenimento.
Uma delas é o projeto Embaixadinhas, desenvolvido em parceria com a Smirnoff Ice. A iniciativa acompanha influenciadores estrangeiros que vivem no Brasil e recebem visitas do jornalista Márcio Canuto durante os dias de jogos.
Os encontros acontecem nas casas dos participantes e exploram rivalidades históricas do futebol, além de elementos culturais ligados aos países de origem dos convidados.
Todo o conteúdo será compartilhado nas redes sociais e em episódios especiais que mostram bastidores, reações e histórias dos participantes.
Arena Batekopa mistura futebol e música em São Paulo
Outra aposta da marca é a Arena Batekopa, espaço criado para reunir torcedores durante os dias de partidas.
O projeto combina transmissão dos jogos, apresentações musicais e experiências voltadas para o público que acompanha o futebol em grupo.
Entre as atrações confirmadas estão nomes ligados ao universo da Batekoo, como Fresh Prince da Bahia e Carlos do Complexo.
Além disso, a marca realizará distribuição de produtos ao longo da programação.
“O futebol mobiliza pessoas, cria encontros e gera histórias. Por isso construímos ativações que se materializam em experiências reais e conectadas à cultura brasileira”, afirma Irene Santini, gerente de marketing de Club Social Snack.
Rocinha ganha intervenção artística inspirada no futebol
A Mondelēz também levará a campanha para as ruas.
Em parceria com a Digital Favela, a Club Social Snack promoverá uma intervenção artística na Rocinha, no Rio de Janeiro.
O projeto transformará cinco ruas da comunidade em galerias a céu aberto, cada uma representando um dos sabores da marca e assinada por artistas locais.
A iniciativa ainda contará com influenciadores da comunidade, conteúdos digitais e mídia externa espalhada pela cidade.
Trident Max transforma a mascada em protagonista
Enquanto isso, a Trident Max aproveita uma conversa que já ganhou espaço entre torcedores e comentaristas esportivos: o hábito de mascar chiclete durante partidas.
A campanha conecta a mascada aos momentos de tensão e emoção vividos pelos fãs do esporte.
Como parte da estratégia, a marca espalhou mais de 130 mensagens publicitárias no Aeroporto do Galeão, no Rio de Janeiro, incentivando o hábito durante momentos de pressão.
Além disso, Trident firmou parceria com o grupo de criadores Aqueles Caras, que produziu conteúdos digitais explorando de forma bem-humorada situações típicas vividas por quem acompanha futebol.
“Queremos mostrar que a mascada pode ser uma aliada para encarar a pressão e aproveitar cada momento ao máximo”, explica Samara Barros, gerente de marketing de Trident.
Estratégia acompanha o consumidor em diferentes momentos
Além das ativações presenciais, a Mondelēz também reforçou sua presença no varejo físico e digital.
A companhia desenvolveu ações em aplicativos de delivery, plataformas de e-commerce, pontos de venda e mercadinhos de condomínio para garantir que os consumidores encontrem seus produtos nos momentos de encontro entre amigos e familiares.
A estratégia inclui combos promocionais, ofertas especiais para dias de jogo e campanhas de mídia geolocalizada em cidades como São Paulo e Rio de Janeiro.
Futebol além das quatro linhas
Com iniciativas espalhadas por diferentes territórios, a Mondelēz busca reforçar a ideia de que o futebol não acontece apenas dentro de campo.
As campanhas mostram que a paixão pelo esporte também está presente nas conversas entre amigos, nos encontros para assistir aos jogos, na música, na cultura urbana e nas tradições criadas pelos torcedores.
Ao unir snacks, entretenimento e experiências culturais, a companhia aposta justamente nesse universo que continua vivo muito depois do apito final.