Imagina estar no meio do corre do dia a dia, ligar o rádio e ser transportado direto para uma vibe nostálgica com “Wannabe”, das Spice Girls. Foi exatamente esse o ponto de partida da nova campanha do Mercado Livre, que chega com foco total em música, bom humor e uma conexão direta com a Geração Z.
A iniciativa marca o lançamento do Meli Music, projeto proprietário da marca que terá ativações em agosto e outubro, com a proposta de colocar a música no centro da conversa e da cultura pop também. Criada pela Agência GUT, a campanha estreia com um filme em que um motorista da marca se empolga ao ouvir a clássica trilha das Spice Girls no rádio. Logo, outros veículos entram na mesma sintonia e a trilha sonora vira movimento coletivo, com direito à participação de nomes de peso como Matuê, Luísa Sonza e Maísa, embaixadora oficial do Mercado Livre.
Confira o filme
“A música tem o poder de transformar experiências e criar conexões reais. E o Meli Music nasce justamente pra isso: amplificar o diálogo com a Geração Z e mostrar como a música pode ser uma força de progresso e identidade”, explica Iuri Maia, diretor de Estratégias de Marca da companhia.
A campanha ainda brinca com easter eggs e referências pensadas para os superfãs, garantindo engajamento e aquele efeito “replay” que a Geração Z adora. Segundo Mauricio Dias e Eduardo Nosé, diretores de criação da GUT, “o objetivo foi mostrar como o encontro com a música pode transformar tudo ao nosso redor e ainda dar um gás no dia”.