O Lollapalooza Brasil 2025 não será apenas um palco para grandes shows, mas também um espaço para refletir sobre o futuro do planeta. E quem chega com uma proposta potente é a Vivo, que estreia no festival com a campanha “Raízes Vivas”, um convite à conscientização ambiental inspirado na grandiosidade da Amazônia.
A marca escolheu a imponente Sumaúma, conhecida como a “Rainha da Floresta”, como símbolo desta jornada sensorial. Com raízes que se comunicam e sustentam o equilíbrio do ecossistema, a árvore milenar inspira a Vivo a criar uma experiência que conecta tecnologia e ancestralidade, propondo uma conversa necessária sobre a preservação da natureza em tempos de mudanças climáticas.
“A Sumaúma e a Amazônia representam a maior tecnologia que temos. Em um ano de COP-30 no Brasil, queremos ampliar o debate sobre sustentabilidade e reforçar nosso compromisso com o planeta. Conectar o público do Lolla com a potência da Amazônia é uma maneira de promover uma reflexão autêntica e necessária”, explica Marina Daineze, diretora de Marca e Comunicação da Vivo.
Marca leva a Amazônia em ativação no festival
No festival, a marca aposta em experiências que prometem deixar o público de queixo caído. No lounge exclusivo, a ambientação simula a imersão em uma floresta, com uma tela de LED que reproduz imagens profundas da Amazônia, acompanhando a transição do dia para a noite. Por lá, quem passar poderá caminhar por uma trilha sensorial, participar de quizzes sobre sustentabilidade e relaxar nos espaços de descanso – tudo isso regado a muito conteúdo informativo sobre a preservação ambiental.
Já na pista, o destaque será uma gigantesca casa na árvore, com direito a cenografia digital e ativações interativas. Um dos pontos mais instigantes será um balanço com queda d’água, que ao movimentar-se, formará imagens com água, incluindo o Vivinho, mascote da Vivo. Para quem precisar de um respiro entre um show e outro, o local contará com totens de recarga de celular, espaços de descanso e um piso superior exclusivo para clientes Vivo, com experiências premium como salão de beleza, massagens e snacks.
E como música também é cultura, a marca traz para o Lolla a energia contagiante da Gang do Eletro. O grupo paraense, conhecido por popularizar o tecnobrega, vai animar o público nos espaços da Vivo, reforçando a conexão com a Amazônia e suas raízes culturais.
Campanha vai além do festival
Além disso, a campanha “Raízes Vivas” se estende para além do festival. A Vivo também promove o “Tour Vivo Recicle”, que acontecerá no dia 22 de março em cinco lojas de São Paulo, incentivando o descarte correto de lixo eletrônico. Quem participar concorre a ingressos para o Lollapalooza. E, claro, a iniciativa contará com a presença surpresa de criadores de conteúdo.
O projeto ainda inclui uma entrega diferenciada para influenciadores, que vão escolher peças de artistas amazônicos para compor seus looks no festival, em uma iniciativa que valoriza o consumo consciente e dá visibilidade a empreendedores da região Norte.