O Lollapalooza Brasil 2025 vai ter um gostinho a mais – e ele vem na forma de Tic Tac®. Pela primeira vez, a icônica marca de balas e doces da Ferrero será a pastilha oficial do festival, marcando presença com uma campanha imersiva e cheia de interatividade. Batizada de “Encontre sua Vibe”, a ação promete conectar Tic Tac® ao público jovem através da música, experiências sensoriais e parcerias estratégicas.
“O Brasil tem um dos públicos mais vibrantes e apaixonados por eventos musicais, e essa energia combina perfeitamente com Tic Tac®. Estar no Lollapalooza nos permite criar uma conexão genuína e reforçar a marca dentro do território musical”, destaca Fabio Pessoa, Diretor de Marketing na América do Sul.
E a Tic Tac® não veio para brincar. A ativação no festival será grandiosa: uma caixinha de Tic Tac® gigante no meio do Autódromo de Interlagos servirá como um espaço interativo, convidando o público a experimentar e personalizar seus próprios sabores na área “Remix” – onde os fãs poderão criar misturas exclusivas, incluindo o recém-lançado Morango & Creme. Já na “Vibe Machine”, os visitantes poderão testar a sorte e ganhar brindes exclusivos.
Manu Gavassi, Ana Clara e um novo sabor para o Lolla
A campanha também investe forte no digital, apostando em duas parceiras de peso: Manu Gavassi, que já fez sucesso com a marca em 2024, e Ana Clara, que chega para trazer os bastidores e novidades direto do festival. Juntas, as duas influenciadoras somam mais de 24 milhões de seguidores, garantindo um alto engajamento para a ação.
Além disso, a Tic Tac® aproveita o Lollapalooza para lançar um novo formato do sabor Mix de Frutas, agora em uma embalagem maior, com 100 pastilhas. “Atualmente, esse sabor já ocupa a terceira posição no nosso ranking de vendas no Brasil. Agora, trazemos essa versão em um tamanho maior para atender à crescente demanda do público, que aumentou 30% ao ano”, explica Fabio Pessoa.
Uma campanha de peso dentro e fora do festival
A “Encontre sua Vibe” não vai ficar restrita ao Lolla. A campanha, desenvolvida pela agência Talent, terá o maior investimento da Tic Tac® em 2025 e contará com ações nacionais, mobiliário urbano em São Paulo e uma estratégia digital robusta. A ativação dentro do festival é assinada pela ATENAS.ag, enquanto a Weber Shandwick lidera as ações de PR da marca.
“Nossa missão foi criar uma experiência de marca envolvente, divertida e inesquecível. O Lollapalooza Brasil 2025 é o cenário perfeito para isso, e queremos que o público se conecte com Tic Tac® de uma forma nova e autêntica”, comenta Denise Garrido, CEO da ATENAS.ag.
A campanha segue no ar até abril de 2025, garantindo que o público tenha tempo suficiente para encontrar sua vibe – e seu sabor – favorito.