Uma taça que reflete o brilho dos lustres, olhares que se cruzam em meio ao luxo de um elegante baile de gala, e dois homens que sabem exatamente o que querem — mas há apenas uma garrafa de Spaten. É assim que começa o novo filme da marca, estrelado pelo ator americano Jeffrey Dean Morgan e pelo brasileiro Rodrigo Lombardi, que se enfrentam em um duelo silencioso, repleto de tensão e classe.
A campanha, batizada de “Mais Força, Menos Amargor”, estreou nesta segunda-feira (12) e faz parte da estratégia da Spaten de se consolidar no segmento premium, destacando seu diferencial: uma cerveja de sabor forte, graças à maior quantidade de malte, mas com um amargor suave, que não pesa no paladar.
“O filme é uma tradução perfeita da essência de Spaten. Queríamos mostrar a dualidade entre ‘mais força e menos amargor’, mas de uma maneira que fugisse dos clichês, apostando em uma estética sofisticada e uma narrativa cinematográfica”, explica Cinthia Klumpp, diretora de Marketing da marca.
Gravado em Montevidéu, no Uruguai, o filme foi idealizado pela agência GUT, com produção da Anonymous Content e pós-produção da Nash. A trilha sonora traz a voz inconfundível de Édith Piaf, reforçando o tom elegante e dramático da cena, onde Morgan e Lombardi protagonizam um confronto que é mais sobre postura e presença do que sobre palavras.
“Desde o começo, a ideia era mostrar essa dualidade de ‘mais força, menos amargor’, mas sem recorrer ao óbvio. Então, pensamos: e se o confronto acontecesse em um baile de gala? Silenciado, mas repleto de tensão?”, revela Natalia Mamede, diretora de criação da GUT.
Muito além de um comercial
Mas o duelo entre Jeffrey Dean Morgan e Rodrigo Lombardi é apenas o início. Nas próximas semanas, a marca vai estender essa narrativa em conteúdos digitais, explorando ainda mais a história dos personagens e a tensão que os une.
Para a Spaten, a aposta em campanhas de impacto cinematográfico é uma tradição. No ano passado, a marca trouxe Jean Claude Van Damme como estrela de sua campanha, reforçando o posicionamento premium que tem conquistado cada vez mais consumidores.
E a estratégia tem dado resultado. No segmento premium, do qual a Spaten faz parte, a Ambev registrou um crescimento de 20% no primeiro trimestre de 2025, mantendo uma expansão sólida por 16 trimestres consecutivos.