Inspirada no lema oficial do Rock in Rio, “Viva grandes encontros“, a Seara, patrocinadora oficial do festival em 2024, está apostando em uma campanha com um jingle exclusivo, estrelado pelas cantoras Ludmilla e Simone Mendes.
A música “Hot & Croc Seara” celebra outra combinação ideal: o sabor da Salsicha Hot Dog Tradicional e Defumada e a crocância irresistível da linha de frangos da marca. Os bastidores dessa gravação serão divulgados nas redes sociais da Seara, proporcionando uma conexão autêntica e divertida com o público, com Sabrina Sato como a apresentadora da marca nas plataformas digitais.
O jingle também será o tema de uma série de desafios no TikTok, com a participação de outra dupla de destaque, o chef Claude Troisgros e a influenciadora de gastronomia Jade Comeria, além de outros criadores de conteúdo, incentivando os fãs a criarem suas próprias versões dessa combinação.
“O nosso território de Seara é a música, os festivais e o entretenimento, onde a comida é parte fundamental. Estar mais uma vez no Rock in Rio, assim como em The Town e nos shows do Allianz Park, reforça esse posicionamento e nos mantém próximos dos nossos consumidores também nestas ocasiões“, afirma Tannia Bruno, diretora de Marketing da Seara.
“A pluralidade musical que o Rock in Rio propõe é o mesmo que oferecemos com nosso amplo portfólio de produtos, atendendo a todos os públicos, e essa variedade nos permite criar uma série de combinações deliciosas. Queremos traduzir toda essa versatilidade em nossa comunicação no festival, por isso, reunimos duas representantes de gêneros amados pelos brasileiros para criar um hit especial para o evento“, explica a executiva.
A estratégia de campanha 360º, desenvolvida pela WMcCann, inclui mídia digital e uma abordagem OOH. Nas redes sociais, a marca apresentará editorias de conteúdo como Hot&Croc na Cozinha, Hot&Croc na Música, Hot&Croc no Hype e Hot&Croc Surpresa, explorando diferentes momentos de consumo.
Como parte das ações da marca no festival, a Seara lançou a promoção “Hot&Croc Seara – Sua dupla & Você no Rock in Rio 40 anos”, oferecendo ingressos para o Rock in Rio 2024 através de sorteios.
A campanha foi criada por Yohannã Ioshua, Márcio Pelense, Elaine Maia, Débora Lobo e Rodolfo Bento, com direção criativa de Fabio Porto, direção executiva de Alessandra Sadock e direção geral de Dani Ribeiro.
A produção ficou a cargo da Arizona, com direção de Walk In Brothers, fotografia de Bruno Tiezzi e produção executiva de Ale Lipani. A trilha sonora foi realizada pela A9 Audio, com direção musical de Apollo Nove.
A aprovação da campanha contou com Tannia Fukuda, Priscilla Carvalho, Sylvia Zonari, Marcela Varotto, Raphael Fernandes, Flavia Mantovani, Ligia Kashiwagi, Marina Lima e Giovanna Pando.