A Sadia acaba de dar o primeiro passo no mundo dos games e promete agitar o cenário com uma parceria que une praticidade, sabor e… muito LOL. A marca, que é líder em alimentos congelados no Brasil, foi anunciada como patrocinadora oficial da LTA Sul, a principal liga de League of Legends da nossa região — que reúne times do Brasil e de outros países da América do Sul. A segunda etapa do campeonato começa neste sábado, dia 5 de abril.
E não é só presença de marca no telão. A Sadia chega com tudo para marcar território, promovendo o relançamento da linha Hot Pocket com novas receitas, sabores inéditos e — atenção, colecionadores — embalagens temáticas inspiradas em campeões de LoL, que serão de edição limitada. A ação ainda traz a estreia da marca na Live Experience da Riot Games Arena, em São Paulo, durante a rodada inaugural da LTA Sul.
“Essa geração vive conectada e quer soluções práticas. Com os Hot Pockets e os novos Hot Bowls, oferecemos lanches prontos em menos de dois minutos, perfeitos para aquela pausa rápida entre uma partida e outra”, explica Luciana Bülau, gerente executiva de marketing da Sadia. “A ideia é fortalecer nossa conexão com a Geração Z, e isso passa por onde ela está: música, esporte e, agora, games.”
Não é uma aposta aleatória: segundo a Newzoo, o Brasil lidera o ranking de gamers da América Latina, com mais de 100 milhões de jogadores. E entre partidas e streams, 67% dessa galera já consome produtos congelados, sendo que 22,7% comem enquanto jogam. Ou seja, Sadia entrou com o pé no teclado e o outro no micro-ondas.
A campanha chega com o lema “Sadia é PLAY no sabor e BAN na sua fome”, e a proposta vai além da publicidade tradicional. A marca vai se conectar diretamente com a comunidade por meio de conteúdos exclusivos nas redes sociais, ativações com fandoms, embalagens colecionáveis e muita interação com quem realmente vive o universo do LoL — dentro e fora da tela.
E a estratégia da Sadia é clara: transformar o momento da fome em um combo de sabor e identificação com o lifestyle gamer. A marca já tem abertura com o público: uma pesquisa recente apontou que 40% dos gamers brasileiros reconhecem a relevância da Sadia no segmento, colocando a marca como a segunda mais lembrada entre os consumidores desse universo.
“A Sadia e a Riot Games têm algo em comum: ambas buscam proporcionar experiências únicas por meio do entretenimento. Estamos muito animados com essa parceria e com o que ela ainda vai render ao longo do campeonato”, comenta Diego Martinez, General Manager da Riot Games Brasil.