Patrocinadora oficial do Rock in Rio Brasil pelo sexto ano consecutivo, a Heineken retorna com uma presença marcante na edição de 2024, trazendo o tema “Curtir como se houvesse amanhã”. A marca faz um convite não só à celebração da música, mas também à reflexão sobre sustentabilidade e as escolhas que impactam o futuro. Desta vez, Heineken foca na promoção de suas credenciais sustentáveis — água, malte, lúpulo e energia verde* — em todas as suas ativações no festival, alinhando a diversão com a responsabilidade ambiental.
A cerveja terá seis espaços imersivos desenvolvidos em parceria com a ATENAS.ag, agência especializada em experiências de marca, que conectam a celebração dos 40 anos do Rock in Rio com uma visão de futuro mais verde. Beatrice Jordão, diretora de comunicação e branding da Heineken no Brasil, reforça esse compromisso: “Nosso objetivo é proporcionar uma experiência inesquecível ao público, ao mesmo tempo em que promovemos a conscientização sobre o impacto das nossas ações diárias.”
Heineken Power Station
O destaque fica por conta da Heineken Power Station, uma ativação envolvente que celebra a energia verde da marca. Este espaço transporta o público para o centro de shows históricos, criando uma atmosfera imersiva que mistura passado, presente e futuro. Com a curadoria artística de Xuxa Levy, a Power Station conecta o público à magia da música e à energia sustentável, proporcionando uma experiência de arrepiar. “Onde tem Heineken, tem energia verde”, reforça a marca, seja nos chopes, nos shows ou na consciência coletiva.
Tirolesa no Rock in Rio 2024
A famosa Tirolesa Heineken retorna para mais uma edição emocionante. Com 200 metros de comprimento, os fãs poderão sobrevoar a multidão e ter uma das vistas mais privilegiadas do Palco Mundo, curtindo a adrenalina e, ao final, celebrando com uma cerveja gelada. A experiência é um clássico do festival, misturando aventura e celebração, e este ano, ainda mais especial, em comemoração aos 40 anos do Rock in Rio.
Bar com sustentabilidade
A sustentabilidade continua sendo o tema central nas outras ativações da marca. O Bar NDO, por exemplo, reflete sobre o papel da música e da tecnologia na construção de um futuro mais verde. Com plantas e LEDs integrados à cenografia, o espaço dedicado à música eletrônica é um convite à descontração e à reflexão.
Heineken 0.0
Outro ponto alto da edição de 2024 é a ativação da Heineken 0.0, que pela primeira vez ganha um espaço próprio no Rock in Rio. Com uma abordagem divertida e educativa, o público poderá explorar a “Rota Heineken 0.0”, um jogo imersivo em forma de labirinto, com direito a brindes e prêmios. Para Elbert Beekman, gerente de marketing da Heineken 0.0 no Brasil, a ideia é promover a desmistificação do consumo de bebidas alcoólicas em eventos de socialização. “Queremos mostrar que é possível curtir o festival ao máximo com uma cerveja de qualidade, mas sem álcool”, afirma Beekman. Saiba mais aqui.
Favela Criativa, megaoperação e inovação com Truck movido a energia solar
A Heineken não se destaca apenas no entretenimento, mas também no impacto social. Após o sucesso do projeto Produto Social, lançado no The Town 2023, a marca expande sua atuação no Rock in Rio, formando 120 jovens de comunidades cariocas na área audiovisual. O curso, realizado em parceria com a CUFA e a Favela Filmes, prepara os jovens para o mercado cultural, provendo bolsas-auxílio e infraestrutura, e se financia pelas vendas de Heineken 0.0 durante o festival. A ação reforça o compromisso da marca com o consumo responsável e o desenvolvimento social.
Para garantir que ninguém fique sem sua cerveja gelada, a megaoperação de chope da Heineken contará com três estações estratégicas, totalizando 22 mil litros de chope a granel. Pela primeira vez, o público terá a opção de desfrutar do chope Heineken 0.0 em uma dessas estações, reforçando o compromisso da marca em oferecer alternativas para todos os gostos.
Também terá a Solar Station, um truck elétrico equipado com baterias abastecidas por energia solar. Essa é a primeira vez que a marca apresenta uma usina itinerante no festival, reforçando seu compromisso com a sustentabilidade e promovendo o uso de energia limpa em grandes eventos. Saiba mais aqui.
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