Imagine a tensão de um encontro às cegas e, ao chegar, descobrir que a sua companheira é a Anitta. Ou ainda, participar de uma entrevista de emprego com Bianca Andrade. Essas situações, que geram nervosismo e suor, são o foco da nova campanha da Rexona Clinical, intitulada “Proteção Que Muda Tudo”. A ação visa mostrar como os antitranspirantes da linha Clinical podem aumentar a confiança em momentos decisivos.
Desenvolvida pela DM9 em parceria com a Spark, a campanha aborda a experiência do suor emocional. Com vídeos lançados nas redes sociais, Rexona explora como a transpiração e o mau odor podem impactar vivências cotidianas. Em um dos vídeos, o encontro às cegas é elevado pela presença da famosa cantora Anitta, capturando a ansiedade dos solteiros que buscam causar uma boa impressão.
Outro vídeo foca na pressão de uma entrevista com Bianca Andrade, que oferece uma vaga para assistente pessoal. A responsabilidade e o nervosismo nesse cenário reforçam a importância do antitranspirante, garantindo que o suor não atrapalhe o desempenho.
A campanha também se beneficia da amplificação por influenciadores, como Brino e Fernanda Bande, que reagirão aos vídeos ao vivo na plataforma Twitch, promovendo discussões sobre a temática e alcançando um público mais amplo.
Em novembro, a campanha trará um terceiro vídeo, com o influenciador Coringa enfrentando um desafio em um game, adicionando ainda mais emoção ao projeto.
Bianca Andrade, embaixadora da campanha, já viralizou ao compartilhar seus desafios com a transpiração. Ela relata como a linha Clinical mudou sua relação com o suor, promovendo uma nova abordagem sobre o tema nas redes sociais. A narrativa da campanha também se estende a mídias digitais exteriores, reproduzindo relatos sobre motivos que fazem as pessoas suarem, como provas ou entrevistas.
A linha Clinical, pioneira e líder em antitranspirantes no Brasil, foi lançada em 2019 e promete eficácia de até 96 horas contra suor e odor extremos. A campanha “Proteção Que Muda Tudo” reforça a mensagem de que estar protegido e cheiroso em momentos de tensão pode realmente transformar a experiência das pessoas.