Todo mundo que é mãe (ou conhece uma de perto) sabe que maternidade real passa longe dos comerciais com tudo no lugar e crianças angelicais 100% do tempo. Às vezes, é brinquedo espalhado pela sala, silêncio suspeito vindo do quarto… e, no caso da nova campanha da Natura, uma boneca sendo perfumada generosamente com o icônico Luna.
Esse momento — tão caótico quanto fofo — é o ponto de partida da nova campanha da marca para o Dia das Mães 2025, que chega com o nome “A maternidade é uma caixinha de surpresas. E se uma delas for um presente Natura?”.
Protagonizado pela influenciadora Tata Estaniecki e sua filha Beatriz, o filme que conduz a ação é exatamente o que parece: uma delícia de assistir. Nele, Bia decide dar um banho de perfume na boneca favorita. A reação da mãe? Primeiro o susto, depois o riso. E o recado está dado — a maternidade é feita de momentos imprevisíveis que, muitas vezes, viram memórias doces.
“A maternidade é uma aventura imprevisível, cheia de momentos que nos pegam de surpresa, mas que também podem nos ensinar a rir e a encontrar beleza no inesperado”, resume Tatiana Ponce, CMO da Natura.
E é justamente aí que a campanha acerta: ela não romantiza, mas também não pesa a mão. Mostra a beleza possível no caos e nos gestos pequenos — tudo com o toque da leveza e humor, elementos que mães do Brasil inteiro têm usado como válvula de escape para sobreviver ao turbilhão da rotina.
Segundo Erica Vieira, diretora de Datas Comemorativas da Natura, trazer o humor para essa conversa foi uma escolha estratégica e afetiva: “Compartilhar situações engraçadas, e facilmente reconhecíveis, cria um senso de comunidade entre mães. É uma forma de aliviar o peso das cobranças.”
E os dados confirmam essa vibe
Eentre abril de 2024 e abril de 2025, os temas “Beleza & Cosméticos” e “Humor” lideraram os conteúdos sobre maternidade nas redes, segundo levantamento da Winnin IA. Além do filme, a campanha se desdobra em ativação digital, ações com influenciadoras, materiais exclusivos nas lojas físicas e uma mobilização especial com as Consultoras de Beleza da Natura.
Um dos pontos altos será o episódio especial do videocast MaterniDelas, dentro do canal PodDelas, reunindo Claudia Raia, Tata Estaniecki e Angélica. As três prometem abrir o coração e contar histórias marcantes — e surpreendentes — da jornada materna.
Como define Vivian Cecchi, diretora da agência GALERIA.ag: “A campanha reflete que algumas dessas situações são inevitáveis e fazem parte da espontaneidade da vida e da curiosidade dos filhos pelo mundo.”